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              2022/07/01
              溫嶺海鮮品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員
              2021年7月份,芒種團隊受邀來到了這座被曙光青睞的漁港,傾聽陽光與海的故事。實地考察之后,我們對溫嶺海鮮的品牌形象與頂層規劃進行了設計與反復打磨。

               

              2021年12月28日,溫嶺海鮮區域公用品牌正式發布,一個全新的溫嶺海鮮形象就此誕生。
               


              溫嶺是中國大陸新千年、新世紀第一縷曙光首照地,地處浙江東南沿海,三面臨海。全市海域面積1079平方公里,大小島嶼170個,海岸線長317公里,灘涂面積155平方公里。溫嶺作為浙江省重點漁業縣市之一,改革開放以來,溫嶺市的漁業產量、產值等幾項主要指標連續多年處于全省漁業縣市前茅,保持全國領先位置。

               

              一路走來,溫嶺海鮮在產業端穩扎穩打,持續優化海捕、保鮮、加工技術,保障溫嶺海鮮品質。在全國品牌化大背景之下,溫嶺市港航口岸和漁業管理局攜手浙江芒種品牌管理機構打造并發布了“溫嶺海鮮”區域公用品牌,有效提升品牌的影響力,更好支撐產業的高質量發展。
               


              溫嶺海鮮的品牌符號極具差異性、顯著性,其設計奧秘,源于對溫嶺海鮮產業的細微洞察,成形于對“海捕場景”的價值演繹。

               

              溫嶺海鮮主要依靠海捕,取自東海,天然原生態。什么樣的海域出產什么樣的海鮮,抓準溫嶺海域特色,就相當于打開了溫嶺海鮮品牌差異化特征的大門。

               

              一個獨一無二優勢的海域優勢擺在眼前——溫嶺是中國大陸新千年、新世紀第一縷曙光首照地。溫嶺的海,是被千年曙光眷顧的海;溫嶺的海岸線,是陽光冉冉升起的地方。
               


              有了陽光海域這一核心價值點,結合漁民海捕、魚群躍動的場景,一幅溫嶺海捕的生機圖徐徐展開。在這個場景里,天人合一、群魚歡涌、朝陽初生、欣欣向榮,溫嶺海鮮的品牌標志正是集中展現了這一場景。
               


              品牌標志圖形集合了海水、躍起的魚、正在船上撒網的漁民,以及被揚起的漁網等漁區元素,構成了“溫嶺”的“溫”字,使溫嶺海鮮的形象深入人們的內心,同時傳遞出這座城市溫暖、陽光的特質。圖形配色為來自海水的碧藍和曙光的金黃,視覺清亮,寓意清晰。
               

              海鮮產品種類繁多,但在大類上離不開魚、蝦、蟹、貝,溫嶺海鮮品牌輔助圖形的設計,集中呈現了溫嶺海鮮王國的圖景。在溫嶺這片陽光海域,海面上,漁船競發、千年曙光碑如燈塔般矗立;海面下,魚蝦蟹貝簇擁、琳瑯多姿。以海為中心,呈現溫嶺海鮮王國的風姿,為消費者締造關于溫嶺海域的無窮聯想,再次生動詮釋場景化品牌設計的魔力。
               


              品牌符號對海捕場景的生動演繹,讓消費者一眼淪陷,傾心于這片海鮮王國。品牌口號“溫嶺海鮮 一路領鮮”則充分傳遞出品牌自信,用寥寥數字叫響品牌。

              關于“一路領鮮”的說法,溫嶺海鮮有足夠的底氣。
               
              第一是產區“領鮮”。全國共有四大海鮮產區,東海、南海、黃海、渤海,不同產區各有特色。東海海鮮以“鮮美”著稱,行業內外皆有共識。根據百度指數,“東海”的搜索量相對其他海域是最高的,身處東海海域的溫嶺自然具備“產區領鮮”優勢。
               


              第二是產業“領鮮”。溫嶺有華東地區最大的水產品交易市場——溫嶺市松門水產品批發市場。近幾年來,水產品的交易量每年都在20萬噸以上,交易額更是達到近60億元,居浙江省前列,處于行業領先地位。

               

              第三是產品“領鮮”。溫嶺是海鮮的王國。海鮮類的特產有大小黃魚、帶魚、鯧魚、鰳魚、墨魚以及紅蝦、對蝦、梭子蟹等。盛行于明清時期的松門白鲞加工技藝,更是被列入浙江省非物質文化遺產保護名錄。
               


              溫嶺漁業基礎扎實、產業歷史悠久,在產區、產業、產品等方面都處于領先地位。如今溫嶺海鮮區域公用品牌的形象設計,是對溫嶺“海捕場景”的藝術化呈現,更是對溫嶺海鮮產業一路走來豐碩成果的綜合呈現。
               



              品牌發布只是品牌化進程中的第一步,接下來,溫嶺將開展“溫嶺海鮮”區域品牌使用授權試點示范,制定品牌使用標準,優先在水產精深加工龍頭行業、冷凍龍頭企業、網絡銷售直播示范戶示范基地中授權使用。
               
              另外,溫嶺還將篩選本地優勢水產品,重點就海蝦、超低溫冷凍魚、貝類等主導品種進行專項整治提升,同時深化訂單漁業發展,完善漁獲物溯源,實現全市水產品的全程可追溯,把好品牌準出關。

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