經典案例
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              2021/03/25
              蓮鄉西遇品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員

              2020年?9月8日,2020廈門國際投資貿易洽談會暨絲路投資大會(簡稱“廈洽會”)在廈門國際會展中心開幕。本次廈洽會以“提振投資信心,促進合作共贏”為主題,創新“云上+線上”辦會模式,全新推出“云上投洽會”,全方位展示云上展覽、項目對接、招商洽談、論壇研討、云端簽約五大投資促進活動場景,打造365天不落幕的展會,目前已發布境內外超過5000個招商項目,吸引了英國、德國、日本、韓國等42個國家和地區參展。

               
              在本次廈洽會中,連城縣農產品區域公用品牌“蓮鄉西遇”應邀參展。展位亮點突出,活動豐富,線下展位全方面系統地體現了“蓮鄉西遇”產品品質等方面的獨特優勢,吸引了全國各地客商的關注;線上開展的電商直播活動,更是受到了消費者的熱情點贊。

               

              連城天然硒資源豐富,于2016年開始大力發展富硒農業,建設“中國客家硒都”地域品牌,嘗試發展“蓮鄉西遇”農產品區域公用品牌。
               
              品牌是一項系統工程,為充分調動縣域資源,走更科學的品牌發展道路,連城農民創業園管理委員會委托芒種品牌管理機構,為連城縣“蓮鄉西遇”區域公用品牌編制品牌戰略規劃,設計品牌新形象。
               

              全新升級的“蓮鄉西遇”品牌形象首次亮相廈洽會

               

              芒種團隊深入發掘連城縣農業品牌化發展優勢,基于連城地域價值與產業特征,確立“蓮鄉西遇”區域公用品牌戰略定位為“客家連城·珍硒味道”;以連城的“連”字為創意原點,確定品牌主口號為“連城味,連連好味”,突出表現連城縣農產品種類豐富、滋味多樣的特點;針對不同場景,創意傳播口號“物以硒為貴,就是連城味”和“遇見的,都值得留連”。
               

              “蓮鄉西遇”品牌傳播應用效果圖

               

              “蓮鄉西遇”品牌主形象的創意來源巧妙結合了農作物嫩芽、朝陽、“連”字三大要素。其中,農作物嫩芽的生長態勢,象征著連城農業發展的無限活力;標志中融入連城的簡稱“蓮”字,清晰傳達連城的區位;品牌形象左上角的圓形象征著朝陽,傳達出“蓮鄉西遇”品牌生生不息,充滿無限光明的美好愿景。

               

              “蓮鄉西遇”品牌主形象

               

              輔助形象將大龍藝術化展現為清澈的流水,在龍背上呈現連城白鴨、紅心地瓜、紅衣花生等特色農品,寓意連城好物將與游動的大龍一起,飛向千家萬戶。畫面豐富靈動,風格清新。

               

              “蓮鄉西遇”品牌輔助形象

               

              基于品牌優勢價值,以簡筆畫的形式表現價值支撐。價值支撐圖形亦可拼成一幅山水田園圖,用于傳播應用場景。
               

              “蓮鄉西遇”品牌價值支撐圖形

               

              全新升級的“蓮鄉西遇”區域公用品牌,首度亮相便成為廈洽會的一大亮點。近年來,連城縣委、縣政府把發展富硒農業產業作為重要抓手,采取一系列措施扶持富硒產業發展,相信在品牌的支持下,在政府、企業、協會等多方力量的協作下,“蓮鄉西遇”品牌必將推動連城富硒產業更好的發展。
               
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