經典案例
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              2021/03/25
              桂平福味品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員
              2019年?8月22日上午,“桂平福味”區域公用品牌發布會在廣西南寧舉行。貴港市政協副主席周桂英、廣西壯族自治區商務廳市場秩序處處長朱壘,桂平市人民政府市長陳錦秀、貴港市商務局局長朱雁玲、桂平市人民政府副市長蒙星強、桂平市商務局局長楊堯奘出席發布會,桂平市相關部門領導,芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳、區內外農產品經銷商,各地相關的行業協會、商會代表以及45家主流新聞媒體代表共150余人參加會議。
               

              本次發布會由廣西壯族自治區商務廳和貴港市人民政府指導,由桂平市人民政府和貴港市商務局主辦,旨在提升桂平市特色農副產品整體附加值和產地品牌聲譽形象,加快桂平市特色農產品產業化轉型升級、引領貧困群眾迅速脫貧致富。會上舉行了區域公用品牌揭牌儀式,“桂平福味”品牌內涵和符號創意解讀,桂平福味品牌授權儀式,產業扶貧戰略合作簽約儀式等。

               

              會上,陳錦秀發表致辭,他表示,打造 “桂平福味”公用品牌,是桂平市委、市政府結合農業供給側改革、脫貧攻堅工作、鄉村振興戰略、綠色生態崛起等重大戰略做出的促進農副產品提檔升級、切實保障食品安全的科學決策。為進一步發揮“桂平福味”品牌引領功能,桂平市委、市政府已明確未來五年內的“桂平福味”產品標準和企業的培育目標,切實發揮品牌對經濟發展的助推作用,并積極借鑒其他發達地區區域品牌建設的成功經驗,努力把“桂平福味”打造成全區乃至全國中高端生態精品的區域公用品牌。

               

              芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳解讀品牌創意

              芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳,代表主創團隊解讀了品牌創意。她談到,本次規劃著眼于桂平獨特的區域位置——北回歸線橫貫境內,并由此給桂平帶來了的獨特地貌、氣候、文化和物產,從中梳理出桂平農產品所蘊含的四大品牌價值:奇山秀水、奇光巧雨、奇人異事、奇珍妙味。并將其凝練為 “北回歸線上的奇妙滋味”的核心價值,作為桂平市農產品品牌定位。桂平又稱 “福地桂平”,所以本規劃把在這片福地之上誕生的“北回歸線上的奇妙滋味”,又定義為“桂平福味”。

               

              品牌主形象

              品牌全產輔助形象

               

              同時,項目組基于桂平擁有秀麗多姿的風景、豐富多彩的物產、個性多樣的美食、悠久多元的文化等特點,將桂平市農產品品牌核心價值轉變成消費者容易認知的語言,創意了朗朗上口、易于記憶的傳播口號:桂平福味,就是對味!

              品牌傳播口號符號表達

               

              區域公用品牌揭牌儀式

               

               

               

               

              據了解,“桂平福味”創建以來,已在產品展示、宣傳、推廣等方面發揮了積極的作用,桂平市的社坡腐竹、羅秀米粉、麻垌荔枝、白石山鐵皮石斛、西山茶、金田黃沙鱉、金田淮山、紫荊山貨、百香果等特色農產品享譽八桂,其中西山茶、金田淮山都獲得農產品國家地理標志認證。

               

               

              據悉,本次“桂平福味”區域公用品牌發布會是廣西特產行銷全國創新升級行動的重要節點之一,廣西商務廳將進一步整合區內優質農特產品,加快推動形成50個區域公用品牌,加大廣西名優特產的宣傳力度,推動“桂字號”系列產品行銷全國,促進農業增效和農民增收,進一步發揮區域公用品牌在脫貧攻堅、富民興桂中的積極作用。

               

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