經典案例
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              2021/03/16
              青海青稞品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員

               

               
              一、引言
               

              近年來,隨著鄉村振興戰略的深入推進,青海省委、省政府針對青稞產業發展動作頻頻。2018年啟動實施《牦牛和青稞產業發展三年行動計劃》,2019年成立青稞產業聯盟,2020年出臺《關于加快青稞產業發展的實施意見》。青稞產業標準化、產業化、品牌化的高質量發展道路越發明晰,尤其是2019年底農業農村部和青海省政府共同創建青海綠色有機農畜產品示范省以來,青稞產業被賦予新的時代意義。

               

              在上述大背景下,2020年12月10日上午,“青海青稞”區域公用品牌在青海省會西寧盛大發布,標志著青海青稞產業品牌化邁出了重要又堅實的一步。

               

               
              二、創意來源
               

              品牌宣傳片的創意,來源于品牌核心價值的打造。

               

              在團隊創意基礎上,由青海省各相關領導、各企業代表共同決策后,最終呈現出青海青稞品牌口號與品牌主形象等內容。

               

              品牌Logo創意立足于青稞麥穗的外形特征,在凸顯其外觀的同時,以下方的青稞葉作為圖形支撐,同時也可將其理解為雙手,代表勤勞、淳樸的青海人民,奉上青稞這一高原佳品。整體形象簡潔直觀表現了青稞產品,同時兼具產品與產區價值。整體色調采用綠色系,表現了青海省的純凈與廣闊,也表現了青稞產品的生態與品質。

               

              品牌logo
               

              品牌口號要充分體現品牌價值點?;谇囡a品的健康價值(對于高原人民、全國消費者而言,是這一產品的最大價值呈現)與青海省優異的生態環境(品牌增添價值聯想的有力抓手),提煉出“青海青稞”區域公用品牌口號為:青海青稞,綠色健康。
               


              該品牌口號具備三方面的意義:一為延續資源,“青海青稞,綠色健康”是2020年青海青稞產業發展論壇的會議主題,已經具備一定認知基礎,沿用這一口號是對原有傳播資源的充分利用;二為價值凸顯,綠色與健康二詞,分別表現了青海青稞的產區綠色生態優勢和青稞產品健康價值,充分順應當前消費市場趨勢;三為引領未來,青海青稞區域公用品牌是全省青稞子品牌的旗幟,以“綠色”與“健康”作為核心訴求,將引領全省青稞品牌走向更為光明的未來。

               

              五大品牌價值支撐:

               

              • 中華水源(區位價值):青海青稞出產于三江之源,純凈清澈的水源孕育安全健康的青稞。

                 

              • 雪域凈土(生態價值):青海地廣人稀擁有高寒的雪域、純凈的土壤,綠色是青海青稞的本色。

                 

              • 陽光好谷(差異價值):青稞生長的平均海拔4000米,陽光資源豐富,光照時長充足。

                 

              • 神奇種子(文化價值):3500多年種植歷史,見證著高原人民的歷史變遷,青稞是支撐起高原生命的神奇種子。

                 

              • 健康谷物(營養價值):青海青稞營養豐富,安全健康,高營養,低熱量,為人們的生活增添精彩。

                 

               

              品牌價值支撐
               

              品牌應用示例效果圖
               
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