經典案例
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              2021/03/16
              塬谷石樓品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員

               

               

              2019年是新中國成立70周年,是決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關鍵之年。在今年的中央一號文件中,將“聚力精準施策,決戰決勝脫貧攻堅”放在了首要位置。全面建成小康社會,不僅是鄉村振興的目標,更是國家發展的戰略。在2020年脫貧奔康的大道上,從對口幫扶到公益代言,共青團中央正助力石樓闊步向前;從消費扶貧到品牌扶貧,“塬谷石樓”品牌的發布,讓石樓在脫貧奔康的路上越走越寬廣。


               

               

              文化助力:讓石樓的底蘊更上一層樓

               

               

              石樓縣為山西省呂梁市下轄縣,位于晉西,東依呂梁山,西瀕黃河水,因縣東有通天山石疊如樓而得名。石樓,西漢時期就已建縣,距今已有2000多年的歷史。漫長的建縣史,演繹出了幾多蒼桑,幾多厚重,幾多輝煌。石樓誕生了華夏始祖有巢氏,養育了周代賢相姜太公,春秋時期虢國與虞國“唇亡齒寒”的故事發生在這里,毛主席的《沁園春·雪》也在此寫下。這兒還有一顆4000多年的古槐樹。

               

              石樓縣地處黃河中游東岸,屬于黃土高原一部分。地勢東高西低,郡山連綿,地表覆蓋有深厚的黃土,因受流水侵蝕、沖刷,溝壑縱橫,地形破碎。全境可分為山地區和丘陵區。這里有神奇的物產:屈產名泉,聲播遐邇;晉馬龍駒,駿健一時;貢品紅棗,名揚華夏。這里還有奇美的“天下黃河第一灣”。

               

              天下黃河第一灣

               

              石樓歷史悠久,文化燦爛。遠古時稱鬼方,早在新石器時期,就有人類在這里繁衍生息,創造了隸屬仰韶文化和龍山文化的不朽文明。尤其是“構木為巢”和依土而建的古窯洞,更改變了人類的居住方式,在人類文明進程中是劃時代的變革?,F被史學界公認的“石樓類型的殷商青銅器”,就是這一時期石樓古老而燦爛文化的最好見證。其中極具代表性的龍形觥最為珍貴,屬稀世孤品。

               

              “石樓這個地方實在神奇,值得考究”,是郭沫若在《中國史稿》中的真切感言。由于大量商周時代青銅器的頻頻出土,石樓縣被稱為“全國三個殷商出土方國之一”,《周易》爻辭亦有“高宗伐鬼方,三年克之”的記述。

               

              國家一級文物 龍形觥

               

              此外,石樓縣還是革命老區。作為紅軍東征的首戰地、主戰場,這片熱土不僅灑染著畢士悌等東征將士的鮮血,更留下了一代偉人戰斗的足跡。毛澤東主席就曾三次率部轉戰于此,在石樓的7個村莊戰斗和生活過19天,指揮了東征中至為重要的關上和蓬門戰役,召開了東征期間規格最高的中共中央政治局會議——晉西會議,并寫下了千古絕唱——《沁園春·雪》??h城的紅軍東征紀念館,展示有紅軍東征盛事的歷史照片、實物,和江澤民題寫的“中國人民紅軍抗日先鋒軍紀念碑”。華國鋒主席也為紅軍東征第一戰所在的“天下黃河第一灣”題詞“黃河奇灣”。

               


               

              有機示范:讓石樓的農業更上一層樓

               

               

              石樓是國家扶貧開發重點縣,是山西省委、省政府確定的十個深度貧困縣之一,貧困發生率高,境內生態環境脆弱,土地貧瘠,交通閉塞,沒有高速公路、國道和一級公路過境。而這恰恰給石樓發展有機農業留下了重要的發展空間。

               

              承載希望的有機谷子

               

              近年來,石樓縣牢固樹立“有機農業”理念,堅持以“生態經濟化”為方向,通過共青團中央扶貧項目,深化農業供給側結構性改革。依托自身資源稟賦和產業特色,確立了“二主多輔”的產業格局,實現了有機產品發展的新突破。目前,紅棗產量達到4000萬斤,核桃1000萬斤,新發展綠色谷子1.5萬畝、食用菌200萬棒、中藥材5000畝、油用牡丹5000畝。同時,石樓縣“金雞計劃”“銀狐計劃”投入生產,“善農計劃”獲得“石樓縣棗花蜂蜜”地理標識農產品認證。“一村一品一主體”順利推進,涌現出草莓、黑木耳、蝎子、肉驢等一批特色合作社。建成5000畝有機示范基地,1600畝紅棗、小米獲得國家有機產品轉換認證,成為全省唯一一個有機農產品認證示范創建縣。

               

              產業發展是打贏脫貧攻堅戰的關鍵所在,石樓縣始終把農民增收作為產業發展最終的落腳點,充分利用農村“三變”改革和鄉村振興戰略機遇,因地制宜做好產業規劃,選擇適合發展的產業品種與發展模式,推動特色產業向規?;?、標準化、生態化發展,帶動更多群眾脫貧致富。
               

               

               

              品牌扶貧:讓石樓的價值更上一層樓
               

              在構建區域公用品牌價值基礎過程中,我們從石樓水利資源、土壤形態、地理緯度、綠色有機、歷史文化等方面進行梳理和提煉,得到一系列基礎價值點,在此基礎上進一步構建成石樓縣農產品區域公用品牌的品牌基礎價值體系。

               

              天賦自然:九曲黃河,一灣奇美

              山西電視臺報道時稱之為“萬里黃河上最美麗的彎”,因此被中央4臺采用作為長期固定畫面。時任中共石樓縣委書記的劉云晨看后驚嘆地說:“真是天下黃河第一灣。”

               

              天生厚土:黃土高原,黃天厚土

              石樓縣屬于呂梁山脈與黃土高原的一部分,地勢東高西低,郡山連綿,地表覆蓋有深厚的黃土。通過黃土高原與黃土厚土的地域特征、土壤形態,傳達出高原更特色,厚土更營養的石樓特色。

               

              天成緯度:北緯37°,自然天成

              石樓縣位于山西省西部,地理坐標北緯37.0°,東經110°83′。四周與二省六縣市接壤。北緯三十七度,得大自然的靈氣,所過地域,盡是人類文明薈萃和文史勝跡聚集之地。

               

              天造好物:綠色食品,有機未來

              2017年石樓縣實施綠色興農、質量興農戰略,計劃到2019年創建全國有機產品認證示范縣,現已建成21個有機農業生產基地,其中2個基地取得有機證書,19個基地已獲有機轉換證書。

               

              天賜文明:青銅文物,農耕文化

              石樓出土了大量“石樓類型的殷商青銅器”,證明當時是沚國中心區。夏為鬼方,商叫沚國,春秋稱屈邑,西漢名土軍,北魏置嶺西,隋初改石樓。歷史文化久遠深厚,農耕文化源遠流長。

               

              品牌價值支撐圖標

               

              品牌定位之于農產品區域公用品牌,是區別于其他地域特征和產品特色的重要標志。通過對石樓縣水利資源、土壤形態、地理緯度、綠色有機、歷史文化等方面進行梳理,我們將品牌基礎價值與品牌定位進行了鏈接,由品牌基礎價值推導演繹出品牌定位,在凸顯地域特征的同時,更強調生態環境對產品的背書,由此得出品牌定位:

               

              北緯37°黃河塬生優品

               

              北緯37度,被史學家、地理學家奉為“神奇的緯度”。地球上大約90%的古文明發源地,70%的古建筑遺跡在這條線上。有資料統計,地球上1000起超自然事件,其中200個集中在這北緯37度的平行線上。世界上兩個最偉大、最悠久的文明——“希臘文明”和“華夏文明(黃河文明)”,一西一東誕生在這條生命線上。北緯37°線成為了人類“古代文明”和“現代文明”和諧共生、交相輝映的“生命臍帶”和“營養快線”。

               

              黃河,作為中華文明的母親河,滋養著石樓人民,得天獨厚的地理優勢,可以為石樓縣農產品區域公用品牌進行背書,提升品牌的知名度,產品的可信度;塬生優品,主要體現石樓的地理風貌和生態環境,在彰顯地域特色的同時,突出黃土塬上的優質生態農產品。

               

              品牌價值與定位梳理演繹圖

               

              基于品牌定位和品牌價值的延伸,結合石樓“梁塬溝谷”的地貌特征和認知度,以及石樓“遠古歷史”的文化底蘊和厚重感,最終將石樓縣農產品區域公用品牌名稱命名為——

               

              塬谷石樓

               

              “塬”,指黃土高原地區因沖刷形成的高地,呈臺狀,四邊陡頂上平。塬谷石樓,一方面源于石樓的遠古歷史與地域文明,另一方面源自石樓“梁塬溝谷”的地理風貌與“塬生五谷”的農耕文化。

               

              塬谷石樓,是土壤與農作的碰撞,地理與歷史的融合,也是文化與文明的傳承,人與自然的和諧共生,更是生態文明戰略的積極實踐。

               

              基于石樓縣的城市區位、地理風貌、土壤特色、產品特點等角度進行思考,結合品牌價值體系,創意品牌口號——

               

              黃河厚土,塬生好物

               

              黃河厚土:石樓縣地處黃河中游東岸,屬于黃土高原一部分。地勢東高西低,郡山連綿,地表覆蓋有深厚的黃土。以黃河作為地域背書,讓消費者知道產品所處區位,農作有黃河滋養;以厚土作為傳播賣點,傳達土壤具有豐富的有機質和營養,更利于農作物生長。

               

              塬生好物:塬生,一是基于地理特征,體現塬上生長、生產之意;二是基于生態環境,傳遞“原生態”的概念。同時,塬生更能凸顯地域特色,地方特產的意味更強。好物,表達良好物產、優質農作之意,寓意塬上生長的農產品,是生態優良、品質可靠,值得信賴的好產品。

               

              黃河厚土,塬生好物。從水資源、土壤特征、地理風貌等方面,說明石樓的生態環境與綠色農產品是相輔相成,密不可分的。

               

              在“塬谷石樓”品牌LOGO的創意設計中,以“天下黃河第一灣”為創作藍本,融入“黃土塬”的地貌特征,并以“千年古槐”作為點綴,形成地域特征鮮明、識別記憶明顯的視覺符號,獨樹一幟。

               

              “塬谷石樓”品牌標志圖形

               

              在形式上,以“天下黃河第一灣”形狀為創意原點,結合“黃土塬”、“千年古槐”等地域特征與文化符號,來凸顯石樓農產品區域公用品牌的獨特性,更容易在消費者心中形成鮮明的品牌地域印記。

               

              在色彩上,整體以綠色為主基調,強化石樓的綠色生態,讓消費者形成良好的生態印象;以褐色體現黃河與黃土的地域特色,凸顯品牌與產品的地域文化性,更接地氣、更貼近生活。

               

              在文字上,“塬谷石樓”字體鑲嵌在黃河塬上,通過“谷”和“石”二字中的“口”字造型,體現石樓“窯洞”的民居特色,彰顯地域特征,讓消費者更能直接的感受到地域文化的鮮明特性。

               

              整體造型巧妙地將“黃河”與“黃土梁塬溝谷”相結合,很好的傳達了地域特征,并將石樓代表性元素“天下黃河第一灣”與“千年古槐”融入其中,形成一個有機整體,簡潔鮮明,識別性強,讓品牌更容易快速占領消費者的心智,從而形成“塬谷石樓”獨特的品牌烙印。

               

              “塬谷石樓”品牌輔助圖形

               

              在輔助圖形中,以“天下黃河第一灣”為創意原點,結合石樓的“黃土梁塬”的地理特征,將石樓挖紅薯、養蜜蜂、挑紅棗、撿核桃、擔雜糧等農作場景與“千年古槐”“屈產馬”融入其中,輔以黃色的土地、綠色的生態色彩,構建了一幅石樓農人喜獲豐收的生態畫面。

               

              依據輔助圖形進行創意延展,在產品包裝、戶外推廣等物料中進行應用,具有很強的視覺沖擊力和識別度,有助于“塬谷石樓”系列產品在市場上快速推廣,形成品牌效應。

               

              “塬谷石樓”產品包裝應用實拍

               

              “塬谷石樓”戶外推廣應用示意

               
               

               

              公益代言:讓石樓的品牌更上一層樓

               

               

              5月23日上午9時,由中共石樓縣委、石樓縣人民政府、團中央駐石樓扶貧工作隊聯合主辦的石樓縣農產品區域公用品牌發布會在北京二十一世紀飯店隆重舉行,“塬谷石樓”品牌及石樓縣優質農產品正式面向全國亮相。

               

              芒種品牌管理機構規劃總監門玉雙在會上對“塬谷石樓”品牌進行了創意解讀,芒種品牌管理機構總經理莊慶超主持了“農業品牌化與品牌區域化”主題論壇。“塬谷石樓”農產品區域公用品牌的發布,標志著山西省農產品區域品牌建設又邁出了堅實的一步,更是“品牌扶貧”理念在石樓的一次重要實踐,必將為石樓農產品的提檔升級、農民的增收致富做出重要貢獻。

               

              中國扶貧宣傳形象大使、歌唱家劉媛媛為塬谷石樓品牌公益代言

               

              發布會上,經全國青聯大力幫助,由團中央駐石樓扶貧工作隊多次聯系協調,全國青聯常委、中央民族歌舞團歌唱家、中國扶貧宣傳形象大使劉媛媛與石樓縣達成公益代言合作,免費擔任了“塬谷石樓”品牌形象代言人,這是首次有明星作為區域公用品牌的代言人,也是首次以公益代言的形式進行愛心扶貧。石樓縣長陳浩為“塬谷石樓”品牌形象代言人劉媛媛頒發聘任書并簽署代言協議。隨后,劉媛媛在現場一展歌喉,以清唱的方式演繹了經典作品《五星紅旗》《國家》,并對“塬谷石樓”品牌獻上了祝福和期待,希望石樓縣能通過品牌建設盡快帶領石樓人民脫貧致富。

               

              石樓縣委書記油曉峰說:“塬谷石樓”品牌的正式發布對于石樓縣的扶貧工作和如期打贏脫貧攻堅戰具有深遠的戰略意義,對快速拉動石樓縣農產品產業的向好發展和優質農產品上行起到了強力地助推作用。著名青年歌唱家劉媛媛為“塬谷石樓”品牌公益代言,將進一步發揮青年明星效應,擴大石樓縣農產品的傳播度和知名度,提升品牌的品質形象,更加直接地吸引消費者關注,以品牌農業助力脫貧攻堅。

               

              眾人拾柴火焰高。希望通過“塬谷石樓”的品牌建設和歌唱家劉媛媛的公益代言,讓石樓的農業更上一層樓,讓石樓的品牌更上一層樓,為實現區域公用品牌“品牌扶貧”的社會價值奠定堅實的基礎,開辟嶄新的未來。

               

               

               

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