經典案例
              16
              2021/03/16
              一座保山品牌戰略規劃
              作者 ? 門玉雙

              品牌就是搶占消費者心智,并在其心智中形成烙印。要想讓品牌瞬間進入消費者心智,最好的辦法是讓品牌在消費者心智中“本來就存在”——你要將消費者本來就熟悉的事物嫁接到品牌上面,就需要“超級符號”。

               

              超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號,并且還會聽它的“指揮”;超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。將超級符號嫁接給品牌,就得到超級創意、超級品牌。芒種團隊助力云南保山市打造的區域公用品牌“一座保山”,是如何運用“超級符號”的呢?

               

              每個人心中都有一座山,小時候,這座山是父親。長大了,這座山是夢想。

              每個人心中都有一座山,找到了這座山,就容易征服他/她的心。品牌要入心,才能夠搶占消費者的心智,于是品牌與消費者之間的溝通就不再是產品基礎層面的溝通,而是品牌層面的心智溝通。心智溝通使品牌在消費者的心目中有了明確的位置,甚至成為消費者本身的一部分,產品銷售自然就變得順理成章。
               

              每個人心中都有一座山,我們要找到消費者心中的“那座山”。

               

              超級印象:綠水青山,多彩保山

               

              從昌寧的古樹茶、核桃到施甸的玫瑰花茶、玫瑰餅,從保山的小??Х鹊铰£柕木G心豆,從龍陵的黃龍玉、紫皮石斛、黃山羊到騰沖的檳榔江水牛、明光小耳豬、紅花茶油……從一個地方到另一個地方,在翻山越嶺中領略保山的豐富物產和自然風光。這里有不一樣的民族,不一樣的風情,不一樣的山水,更有不一樣的印象。

               

              這是一座生態的保山

               

              保山地處橫斷山脈,怒山、高黎貢山橫亙全境,瀾滄江、怒江、龍川江穿流而過,自然景觀神奇瑰麗。保山年平均氣溫15.5℃,森林覆蓋率達66.3%,生態宜居。近年來,融合“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念,保山積極探索城市生態修復與旅游融合發展的路徑,按國家5A級旅游景區標準建設保山中心城區“三個萬畝生態廊道工程”,即:青華海萬畝濕地公園、萬畝生態觀光農業園、萬畝東山森林公園,創建青華海國家生態旅游示范區,使生態文明建設與城市旅游休閑功能同步提升,打造滇西最美生態城市。

               

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              這是一座物阜的保山

               

              保山全市有240多處天然自涌溫泉,數以萬計的泉眼噴珠濺玉,溫泉種類之多,療效之神奇世所罕見,被譽為“世界溫泉博物館”。高黎貢山是國家級自然保護區,是世界公認的地球上最重要的“物種基因庫”、是具有國際重要意義的“世界生物圈保護區”,是“三江并流”世界自然遺產的重要組成部分。這里礦產資源豐富,騰沖翡翠、南紅瑪瑙、龍陵黃龍玉、國寶永子……獨樹一幟;這里農林牧副漁品類齊全,小??Х?、昌寧紅茶、檳榔江水牛、黃斑褶鮡……特色鮮明,這些物產和資源使保山成為名副其實的“寶山”。

               

              保山少數民族

               

              這是一座多彩的保山

               

              保山是一個異彩紛呈的特色城市,有多個少數民族,有著悠久的歷史與文化。保山有世居民族13個,漢族、彝族、白族、苗族、傣族、回族、佤族、滿族、傈僳族、景頗族、阿昌族、布朗族、德昂族等13個世居民族在這里生生不息。各族人民在長期的生產生活中,創造了極為豐富的,具有濃郁特色的民族民間文化,為后人留下了豐厚的非物質文化遺產。保山端陽花街、保山廟會、傈僳族的刀桿節、傣族的潑水節……這里特色齊聚,多彩多姿,悠久的民族民間文化,搖曳的本土風情,訴說著這個城市的源遠流長。

               

              保山和順古鎮

               

              這是一座和諧的保山

               

              保山市以打造“云南最美城市”為目標,全力推進中心城市生態化發展,融合“山、水、田、園、城”等要素,做好城鄉融合、產城一體互動文章,高度關注民生,努力打造生態、活力、幸福之城,休閑、娛樂、養生之地。一個產業層次優、生態環境好、幸福指數高、開放步履快的和諧保山,以其宜居、宜養、宜業、宜游的獨特魅力,正吸引著越來越多的人前來追逐夢想、安居樂業、蕩滌心靈。未來的保山中心城區將是一個集生態保護、生態修復、生態富民、生態文明教育、生態旅游為一體的科學樣板、和諧之地。

               

              在這“四座保山”中,我們感受了不同的保山,也收獲了不同的風景。

               

               

              超級符號:高黎貢山,世界保山

               

              在當地人的意識中,高黎貢山世界聞名,如果借助山名做品牌,自然在宣傳推廣時能夠起到事半功倍的效果,但遺憾的是,因有企業注冊在先而沒辦法使用。于是我們順著這個思路,借“山”這個超級符號一路前尋,終于找到了柳暗花明的驚喜。

               

              圍繞高黎貢山的創意基礎,借勢“綠水青山就是金山銀山”的理論熱度,經過幾番討論,我們最終將保山市農產品區域公用品牌名稱命名為——一 座 保 山
               

              作為保山市農產品區域公用品牌,“一座保山”可以承載的內涵更多,未來的拓展性也更強,在時機成熟的時候,完全可以當作全域區域公用品牌來使用。

               

              • “一座保山”是生態的,“世界生物圈保護區和國家級自然保護區”的榮耀,讓保山人更知道生態的重要,在自然饋贈的生態中孕育綠色、安全的農產品。

              • “一座保山”是物阜的,它融合了保山農林牧副漁各產業的優質產品,也涵蓋了保山各市縣具有特色的代表性農產品,讓這些生態物產匯聚成“一座保山”。

              • “一座保山”是多彩的,這里有多個民族共存、多樣文化共生、多種物產共享、多彩的美景共賞……精神與物質、文化與物產、生態與健康在這里交相輝映、惠及萬家。

              • “一座保山”是和諧的,人與自然的和諧相處,成就了生態、物阜、多彩的保山,生態和諧,才有物阜保山;民族和諧,才有多彩保山。

               

              在未來,“一座保山”是開放的,它敞開懷抱接納符合區域特色、生產標準、綠色生態、品質優異的農產品,加入“一座保山”,共繪一張藍圖,成就一番偉業。

               

              在此基礎上,項目組對品牌名稱做了進一步強化和點睛,創意了品牌口號:尋味萬水千山 · 還是一座保山

               

              口號簡潔明了,朗朗上口,易于傳播。“尋味萬水千山”是從消費者的角度出發,側重“尋味”的過程和艱辛,走遍萬水千山,才能找到心中的美食,舌尖的味道。“還是一座保山”既是對品牌名稱“一座保山”的強調,也是對消費者產地印象的強化,更是表達消費者“尋味”后的感慨。有著“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處”的意境。

               

              “一座保山”品牌口號字體

               

              有了“一座保山”的品牌名稱,我們就要為其找到一個超級符號,來表現品牌形象,于是,在創作過程中,我們找到了大家熟知的“△”符號來演繹“一座保山”品牌。

               

               “一座保山”品牌標志圖形

               

              有了“△”這個超級符號,我們又找到了“七彩云南”的超級色彩,以“保山”二字作為品牌LOGO的創意原點,結合圖形和色彩,形成具有地域特征和鮮明特色的品牌烙印。

               

              在形式上,以“山”字在地圖上國際通用的“△”符號來作為創意基礎圖形,里面以“保”字進行了填充,形成“山內有保、保外有山”的意境。同時,“保”字造型在“山”形中區隔出九部分空間,寓意“一座保山”品牌基業、產品品質長長久久。

               

              在色彩上,以“赤橙黃綠青藍紫”的七種色彩來寓意“七彩云南,多彩保山”,七種色彩,代表不同顏色的瓜果蔬菜;七種色彩,代表不同民族的和諧保山。在“綠”水“青”山的生態中,以“赤”子之心,成就果實的“橙”、豐收的“黃”、產業的“藍”、夢想的“紫”……

               

              在字體上,“一座保山”以時尚的設計字體來表現品牌的時尚化、年輕化,寓意品牌朝氣蓬勃的未來;在漢字下面點綴“YI ZUO BAOSHAN”拼音,在凸顯中國特色的同時,也增加品牌的設計感和時尚感,一座保山,一座時尚的山、一座未來的山……

               

              品牌LOGO圖形,整體上簡潔大氣、色彩豐富、地域性濃、識別性強,讓人過目難忘,真正做到了“用超級符號搶占消費者心智”的目的,不僅為品牌傳播節省了成本,更為營銷推廣制造了話題,可以說,是自帶光環和流量的品牌標志。

               

              “一座保山”品牌輔助圖形

               

              在輔助圖形中,整個畫面凸顯民族特色,地域風貌,以高黎貢山、怒江為藍本,在多彩的元素里融入保山地方特產:保山小??Х?、昌寧古樹茶、昌寧核桃、龍陵黃山羊、龍陵紫皮石斛、騰沖檳榔江水牛、明光小耳豬……同時民族服飾的元素,從而描繪出一幅綠水青山、生態和諧、物產豐富,兼具民族特色的自然畫卷。

               

              依據輔助圖形進行創意延展,在產品包裝、戶外推廣等物料中進行應用,具有很強的識別度,有助于“一座保山”系列產品在市場上快速推廣,形成品牌效應。

               

              “一座保山”產品包裝應用

               

              “一座保山”戶外推廣應用

               

              基于對保山自然生態、水利資源、地理緯度、產品特色、歷史文化方面的梳理,得出了保山市農產品區域公用品牌的基礎價值支撐——

               

              自然生態圈:高黎貢山,生態家園

              高黎貢山是中國國家級自然保護區、世界生物圈保護區、三江并流世界自然遺產的重要組成部分,是具有國際意義的陸地生物多樣性關鍵地區、是具有國際重要意義的A級保護區。來來,保山將充分發揮生態優勢,有效整合各類生態保護區資源,著力構建以高黎貢山國家級自然保護區為核心,連接青華海國家生態旅游示范區、騰沖地熱火山自然保護區、北海濕地自然保護區、瀾滄江自然保護區、小黑山自然保護區的自然保護區生態圈。

               

              天然水資源:三大水系,一條峽谷

              保山市境內有世界第二大峽谷——怒江大峽谷,是世界上最長、最神秘、最美麗險奇和最原始古樸的大峽谷,位于滇西橫斷山縱谷區三江并流地帶。境內分布有瀾滄江、怒江、伊洛瓦底江三大水系,大小河流眾多,降水充沛,多年平均降雨量1536毫米,水資源總量150.7億m³,平均每平方公里產水79萬m³,是全省水資源量較為豐富的地區,居全省第七位,全市人均占有水量6427 m³,耕地畝均占有水量6028 m³,高于全國、全省平均水平。

               

              卓然陽光帶:北回歸線,光照充足

              保山地處北回歸線附近,屬低緯山地亞熱帶季風氣候,由于地處低緯高原,地形地貌復雜,形成“一山分四季,十里不同天”的立體氣候。氣候類型有北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、南溫帶、中溫帶和高原氣候共7個氣候類型。其特點是:年溫差小,日溫差大,年均氣溫為14-17°C;降水充沛、干濕分明,分布不均,年降雨量700-2100毫米。保山城依山騎壩,日照充足,年平均氣溫15.5°C,夏無酷暑,冬無嚴寒,四季如春。

               

              安然放心品:滇西糧倉,綠色康養

              保山市位于云南省西南部,有“滇西糧倉”之稱,是云南省糧食主產區,是國家和省重要的蔗糖、煙草、畜牧、林果、咖啡、茶葉生產基地,小??Х群拖懔蠠熓澜缰?。近年來,保山市著力打造創新型城市,舉全市之力實施六大工程、六大產業,同步推進農業規?;?、工業聚集化、城市生態化、旅游品牌化。目前,除萬畝農業生態園之外,保山同步推進了萬畝青華海生態濕地恢復工程、萬畝東山生態恢復工程,統稱“三個萬畝”生態廊道。

               

              悠然昌盛地:永昌福地,農耕悠久

              保山,早在戰國時期就建立了哀牢國,保山壩是哀牢古國的首邑之地,東漢哀牢歸漢后設立永昌郡,為東漢第二大郡。永昌故郡,地沃人勤,古往今來,方圓百里的保山壩,土壤肥沃,五谷豐登?!度A陽國志·南中志》記載:永昌“土地肥沃,宜五谷桑麻……”哀牢王大力推行牛耕,提高了農業生產水平。至今已受益1700多年的諸葛堰(俗稱“大海子”)修筑和使用,標志著保山先民很早就懂得了水利在農業生產上的重要地位。

               

              品牌價值支撐圖標

               

              定位就是品牌的根,根植于這片土地;價值支撐就是根須,深深扎在泥土里,不斷地汲取著文化養分,逐漸讓品牌形象枝繁茂盛。有了品牌基礎價值支撐,基于其地理區位、生態優勢、產品特色,得出保山市農產品區域公用品牌“一座保山”的品牌定位——

              源自滇西保護區的生態農產品

              世界生物圈保護區 · 國家級自然保護區

               

              “一座保山”品牌定位“滇西”區域,一是保山作為“滇西糧倉”,有著悠久的農耕歷史;二是保山作為云南省地級市,在外界知名度較低,但“滇”作為云南的簡稱,早以深入人心,“滇西”可以讓消費者知道保山的地理位置,知道“一座保山”品牌來自何處。用“保護區”的概念,一是高黎貢山是世界生物圈保護區,國家級自然保護區,可以借力推廣,增加品牌的可信度;二是保山擁有諸多自然保護區,整體生態優良,可以為保山農產品做加持。定義“生態農產品”,一是消費者對生態、健康、安全農產品的需求日增;二是保山生態環境與農產品品質相輔相成。源自滇西保護區的生態農產品,自然安全可靠,值得消費者信賴。
               

               

               

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