經典案例
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              2021/03/16
              惠民原耕品牌戰略規劃
              作者 ? 芒種品牌管理機構

              為了將山東省濱州市惠民縣的生態農業打造成為繼“孫子故里”之后惠民的第二張金名片,杭州芒種品牌管理有限責任公司受惠民縣農業局委托,為惠民縣農產品區域公用品牌編制品牌戰略規劃。

              人們熟知的兵家思想圍繞著戰爭、治兵說事兒,這對于升斗小民尋常百姓可并非友好,所以,孫武故里的農業會有什么別樣的特色呢?

              軍事與農業真的會因為戰爭而割裂開來嗎?答案并不是。芒種團隊意識到了《孫子兵法》原來中有“道”可循,甚至與農業息息相關。那么芒種團隊又是如何提煉“道”的呢?


               

              從《孫子兵法》到農耕智慧

               

              位于魯西北的惠民縣,是一個不太引人注目的小地方。但這座小城,擁有兩千多年的建城史,哺育了享譽世界的兵圣孫武?;叵氘斈?,群雄爭霸,孫武在亂世中布陣排兵,潛心研究兵法,孫武呈書,奉上《孫子兵法》,輔佐吳王,治理國家。

              從此以后,孫武撰寫的《孫子兵法》,成為我國古典軍事文化遺產中的璀璨瑰寶,匯聚著炎黃子孫的智慧、思想、文化。在這兩千多年的歷史長河中,《孫子兵法》的智慧經驗,已被惠民的百姓廣泛應用在生產、生活中。

              《孫子兵法·始計篇》有言“道天地將法”五者,道即價值原則,天即天時,地即地利,將即人事,法即法則。在兩千多年的農耕文明進程中,惠民農人總結出農耕智慧中的“道天地將法”,即

               

              道:自然農法

              天:風調雨順

              地:水潤土沃

              將:匠心傳承

              法:農耕智慧

               

              自然農法:指惠民農人按照自然法則,遵守時令,結合幾千年傳承的農耕經驗,細心呵護農作成長。

              風調雨順:指惠民位于黃河三角洲腹部地區,雨熱同期,氣候溫度適宜,適合農作物生長。

              水潤土沃:指黃河貫穿惠民縣南部全境,水資源豐沛?;菝裎挥邳S河三角洲的沖積平原,土壤肥沃,通透性好,適宜耕作。

              匠心傳承:指惠民歷經幾千年農耕文明發展,有眾多的能工巧匠,將百年技藝傳承至今。

              農耕智慧:指惠民農民根據千百年來的農耕經驗,結合《孫子兵法》的思想,總結出利于生產的農耕智慧。

               

              從治國理念到安心農品

               

              在農業社會,“農,天下之大本”,一切政治、經濟、軍事、思想、文化,都與“三農”有關,圍繞“三農”而展開。孫武主張,“君王治國,愛惜民力,不失人心”;在現代社會,農業是國民經濟的基礎,是社會安定的基礎,是國家自立的基礎。以農為本,為民心安,是亙古不變的治國理念。

              在黃河邊的惠民農人,世世代代受孫武治國理念的恩惠,千百年來,始終堅持勤勤懇懇耕耘,本本分分勞動,只為一份心安。

              結合孫子的治國理念與惠民農耕原則,將惠民縣農產品區域公用品牌定位為:

               

              孫子故里的安心農品

               

              安心農品是在食品安全頻發的市場環境下,提升消費信心的必然選擇,是在消費升級時代,消費者追求安全品質生活的優先選擇,亦是國家為消費者提供健康安全食品的信用背書。
               

               

              從孫子故里到生態農耕

               

              惠民因孫子故里而聞名,因生態農耕而生生不息

              根據惠民農人的農耕智慧,幾千年來在平原之上辛勤耕耘,遵循自然農法,培育出原生態的農產品?;诖?,將品牌命名為:

               

              惠 民 原 耕

               

              從上古時期開始,惠民人就在黃河三角洲上生產、生活,世世代代,生生不息?;菝裆鷳B農業發展至今,離不開地緣的優勢?;菝裎挥邳S河三角洲的腹部,土壤肥沃,水源充沛,農產品品質自然上乘。綜合以上,將品牌口號提煉為:

               

              上耕黃河洲,農品自然優

               

              從農耕場景到品牌符號

               

              品牌主形象的創意,將惠民農人耕作場景與“惠”字相結合,營造出“惠民原耕”的場景感。“惠”字由三個部分構成,頂部為惠民農人用傳統的耕作方式,在黃河三角洲平原上辛勤耕耘的場景;中間是“田”,指惠民的平原耕地;底部是“心”,指惠民農人匠心,“心”字采用水波流動的筆觸,仿佛黃河水連綿不斷地灌溉著土地。品牌主形象將品牌口號“上耕黃河洲,農品自然優”生動的表達出來,具有豐富的想象空間。

               

              “惠民原耕”品牌主形象

               

              品牌輔助圖形將“惠民原耕”的農耕智慧“道”、“天”、“地”、“將”、“法”等文字具象化,通過圖文結合的方式,廣泛應用于產品包裝、品牌推廣等畫面,方便消費者理解和識別品牌信息,強化消費者的品牌印象。

               

              “惠民原耕”品牌輔助圖

               

              品牌插畫圖形,以簡單的繪畫風格表現“黃河洲上耕”的情景,將惠民的沃土平原、豐富的農作物產、農人忙碌耕耘的情景生動地表現出來,并且畫面中融入了孫子兵法城、惠民傳統民俗藝術泥塑等元素。

               

              “惠民原耕”品牌插畫

               

              品牌發布會現場

               

              10月14日,惠民縣人民政府在濱州國際會展中心成功主辦“惠民原耕”品牌發布會。市委常委、副市長趙慶平、惠民縣縣委書記殷梅英出席發布會并致辭,縣委副書記、縣長王慶霞主持發布會,縣委副書記劉衛忠介紹了“惠民原耕”品牌建設情況。

               

               

               “惠民原耕”作為山東省第一家縣域層面農產品區域公用品牌,匯聚全縣優質農產品,統一納入“惠民原耕”公用品牌旗下,形成全品類、全產業鏈產品矩陣。目前,惠民縣已建立了“惠民原耕”品牌《準入及退出制度》等制度,首批確定了10家企業62個產品,使用“惠民原耕”品牌進行營銷。

               

               
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