經典案例
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              2021/03/16
              蒲江縣域品牌戰略規劃
              作者 ? 胡曉云 莊慶超等

              一、規劃背景

               

              縣域品牌戰略,是指以縣級政府為品牌建設主體,協同縣域內外各種力量,根據縣域的資源特色、文化氣質、歷史聲譽、產業發展等要素,為創建縣域品牌而進行的一系列戰略規劃、品牌定位、品牌設計與傳播等活動實施。其最終目標,是形成縣域前所未有的品牌影響力與品牌美譽度,使縣域內人民安居樂業,富于幸福感,讓縣域境外人士心向往之,并形成有效的互動發展,達到前所未有的品牌競爭力。

               

              蒲江縣選擇了這一戰略武器,率先在我國中西部省份打響了縣域品牌戰略第一槍。經過千余年的文化積淀和數十年的現代化發展,蒲江雖然尚未形成強大的縣域品牌及其品牌影響力,但已形成了集生態環境、生態產業、生態人居、生態文化、生態發展戰略于一體的生態文明建設與發展體系,其“綠色蒲江,生態新城”的發展目標具有相當的科學性。

               

              進一步的縣域品牌規劃,將依據蒲江縣域經濟社會發展現狀,尤其是“三農”事業的發展特征,推動“綠色蒲江 生態新城”的建設與發展,提升區域競爭力。

               

              二、規劃內容

              1、品牌定位

              從歷史、競爭、戰略、發展四個角度出發,我們認為蒲江應當成為我國眾多縣域中踐行生態文明和綠色發展道路的先行者、引領者和創新者。蒲江可通過升級生態文明內涵,重新定義綠色發展內容,構建蒲江縣域品牌的核心價值版圖,在傳統產業轉型現代產業、傳統城鄉關系轉向現代城鄉關系、傳統生態邁向現代生態的過程中,率先跨入生態文明建設新時代,形成縣域品牌發展的新高度?;谏鷳B文明綠色發展的升級、創新、探索,生態文明新時代的蒲江縣域品牌定位為:中國新生態特區。

               

              2、品牌口號

              追溯中國思想文化淵源,“和合”是其中被普遍接受和認同的人文精神,與當今社會追求人與人、人與社會、人與自然的和諧關系,超越工業文明價值觀造成的人與自然關系的扭曲發展,不謀而合。另一方面精致自然的原鄉風情,自由自在的和諧生活,是渴望“自在”的城里人的心之所向。在中國絕大多數縣域聚焦在販賣已有資源時,蒲江應另辟蹊徑,抓住機遇,以自身資源為基礎,創造消費者心目中的“心靈原鄉”。因此,蒲江縣域品牌的品牌口號為:“和合蒲江,心靈原鄉”。

               

              3、品牌架構

              在蒲江縣域品牌之下,有機農業基地、健康休閑基地、綠色工業基地、宜居美麗新城共同成為縣域品牌的四大支撐體系。同時,將采茶節、獼猴桃節等節慶活動品牌要素,大溪谷、石象湖等旅游品牌要素,蒲江雀舌、蒲江獼猴桃等產品品牌要素,產城壽安、禪茶西來等城鎮品牌要素納入蒲江縣域品牌架構內。

               

              4、品牌推廣

              通過高端論壇活動策劃和專業新聞媒體深度傳播,搶占核心話語權;應用蒲江雀舌、蒲江獼猴桃等區域公用品牌,實施生態農產品背書工程;從農業滲透至旅游、工業、創意文化等方面,促進生態產業的合作與發展。充分利用蒲江各類日常用品及多樣化的媒介形態,形成全域媒體場傳播。

               

              三、符號體系

              1、品牌主形象

              蒲江縣域品牌主形象融合傳統太極圖、青山綠水景觀意象、蒲江拼音首字母(PJ)等意象,以及“和合”的生態復合概念、蒲江“雙輪驅動”創新發展概念,同時以新生兒意象,象征蒲江必將如新生命般煥發奪目光彩。

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              2、形象應用

               

               
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