經典案例
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              2021/03/16
              天生云陽品牌戰略規劃
              作者 ? 莊慶超

              10月16日,云陽縣舉行“天生云陽”農產品區域公用品牌發布會。“天生云陽”的誕生,標志著在云陽縣政府的背書下,云陽多種優質農特資源將抱團合力,以一個價值清晰、符號統一、資源整合的農產品區域公用品牌形象,走出云陽、走出重慶、走向全國。

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              云陽縣是一個以糧食生產為主的農業縣,位于重慶東北生態涵養發展區中部、長江三峽庫區腹心地帶。全縣幅員面積3649平方公里,其中耕地面積140萬畝、養殖水面25萬畝,森林覆蓋率達52%,海拔從175m到1700m,適宜多種農作物生長。

              近年來,該縣農業建設已獲批包裝品牌農產品270個, “三品一標”農產品68個,市級名牌農產品16個。云陽臍橙獲重慶市柑橘無公害產地區(縣)整體認證;云陽紅橙獲“重慶市名優柑橘評選金獎”和全國農產品地理標志認證;云陽紐荷爾臍橙獲“中華名果”稱號并入選 “2013年度全國名特優新農產品目錄”;“青杠樹”牌黑木耳和“陽菊”榮獲“第十二屆中國國際農產品交易會金獎”陽菊花通過歐盟有機認證;渝峰烏天麻獲得了地理保護農產品。

              盡管云陽農業資源豐富,但是產業較為分散,缺乏統一品牌形象,農產品溢價空間大。今年6月,為了做強重慶云陽縣農業品牌,提高云陽農產品品牌溢價,云陽特邀浙江大學CARD中國農業品牌研究中心(以下簡稱“中心”)團隊,將云陽多項優質農特資源整合在一起,抱團合力打拼市場,構建一個價值清晰、形象統一、資源整合的云陽農產品區域公用品牌。

              中心通過深入企業、基地等實地調研,全面了解云陽農業產業、品牌傳播、品牌營銷、組織管理等現狀,挖掘出云陽農產品品牌價值鏈,進行品牌價值再造,并構建品牌符號體系,搭建品牌構架,整合品牌傳播渠道與銷售渠道等,為云陽縣農產品量身定做出一套區域公用品牌規劃。

              云陽環境原生,風味純正,民風淳樸,代表著環境天生,農物天生,農情天生。云陽渾然天成的自然氣息加上天生我才的自信氣質,中心確定云陽農產品區域公用品牌名為“天生云陽”。品牌口號:萬里長江,天生云陽。

              在“天生云陽”品牌發布會,可以看到不少產品包裝已經用上了天生云陽的品牌符號。

               

              在天生云陽品牌發布會上,中心莊慶超老師代表中心對“天生云陽”區域公用品牌進行解讀。

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              中心胡曉云主任發表主題為“三重時代背景下,中國農業的價值再造”的演講。

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              云陽縣委縣政府對“天生云陽”區域公用品牌建設高度重視。云陽縣委副書記、縣長覃昌德出席此次會議并致辭,他說,“天生云陽”農產品區域公用品牌充分體現了云陽農業的原生態特質,在具體落實中要加強“天生云陽”農產品區域公用品牌的營銷推廣,盡快完善質量監管和農產品溯源系統,讓消費者可以直接通過手機電子終端,查看產品從田間到餐桌的全過程,保證食品安全。加強渠道建設,讓“天生云陽”走出云陽、走出重慶、走向全國。

              同時,覃縣長在品牌發布會上代表政府鄭重承諾:“天生云陽,不賣假貨!”以政府身份為“天生云陽”區域公用品牌做背書。

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              云陽縣領導覃昌德、譚和平、熊玉梅以及中心主任胡曉云為“天生云陽”揭牌。

              品牌建設要有好規劃更要有強執行力作為保障。在云陽縣委縣政府的大力支持下,“天生云陽”必將順著萬里長江享譽全國。云陽農企借助“天生云陽”農產品區域公用品牌的力量,發展將上一個新臺階。

               
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