一、規劃背景

蒲城位于黃土高原和關中平原的交接地帶，八百里秦川的良好黃土臺塬，孕育了著名的蒲城酥梨。自上世紀八十年代引進種植以來，酥梨在蒲城經濟中的地位越來越重要，至2013年，種植面積已超過13萬畝，產值近10億元，成為名副其實的“中國酥梨之鄉”。

然而，由于品牌意識的薄弱，整個蒲城酥梨產業幾乎都處在“裸奔”之中：沒有統一傳播的產品名稱，沒有統一鮮明的產品訴求，沒有統一醒目的品牌形象，沒有統一美觀的產品包裝。

“裸奔”的酥梨主要依靠鮮果銷售，二產的酥梨加工剛剛起步，三產的休閑旅游、文化創意幾乎還是空白。平均效益的低下，嚴重挫傷果農積極性，也致使整個產業惡性循環，果園老化、人才不足、渠道薄弱等問題接踵而至。

蒲城酥梨亟需“穿上衣服”，突破發展瓶頸，實現整個產業的現代化轉型。而這一轉型的突破口，即在于品牌。以區域公用品牌為抓手，聚合區域優勢資源，從而推動農民增收、農企增效、農業增強，是許多地方政府實現現代農業轉型的重要方式，也是我們中心多年研究與實踐的方向。

二、規劃內容

1、品牌定位

依據消費者普遍對于梨“汁多甜潤”的認知，結合蒲城酥梨“汁水豐多”（俗稱“吃一口，流一手”）的核心特征，進而獨占同行關于梨的共性價值，將蒲城酥梨定位為：鮮梨消費首選。

2、品牌口號

蒲城酥梨產品的主要特征為“多汁”，而消費者對于梨的共性需求為“多潤”，將二者結合成為“多汁多潤”，既有潤喉、潤肺的功能需求，也有表示感恩致謝、潤心的情感需求，簡約而意蘊深遠，因此其口號為：“蒲城酥梨，多汁多潤”。

3、品質支撐

通過調研，我們發現支撐蒲城酥梨優質品質的主要可提煉為以下6點：500米海拔適生地帶；1米多厚黃綿土孕育；200多天無霜期生長；2200小時光照時數；2500多度有效積溫；5項全方位栽培管理。

4、品牌推廣

蒲城酥梨的品牌推廣充分發揮群眾的力量，通過“我是幸福梨農”等項目推動群眾進行品牌傳播。群眾路線還表現在自媒體矩陣的構建上，通過發動行業協會、生產企業、種植基地等基層人員加入“蒲城酥梨”自媒體粉絲群，吸引群眾主動傳播。

三、符號體系

1、品牌主形象

蒲城酥梨品牌主形象以酥梨的整體造型為基礎，巧妙融合“蒲城”首字母“PC”，同時以書法筆觸表現蒲城與酥梨的歷史底蘊。

2、輔助形象

輔助形象直接以酥梨外皮的梨紋為創意，強化品牌屬性。

3、形象應用