經典案例
              16
              2021/03/16
              仙居初品品牌戰略規劃
              作者 ? 胡曉云 莊慶超等

              一、規劃背景

              仙居生態農業歷經多年修煉,在產品層面已奠定較為堅實的基礎,形成較為成熟的生態作業模式。然而,一個不可回避的現實是,仙居的農產品通常都是以企業各自的牌子出售,影響小且品牌多,難以合力取勝,除過個別明星產品外,多數在區域市場上長期以來無法突破二、三線商品的形象。

               

              與此同時,在食品安全問題頻發、安全被高度關注放大的背景下,“安全”成為產品質量要素中的核心要素,是不同層次農產品劃分的關鍵依據?;诎踩蛩?,消費者對高端農產品青睞有加,高端農產品市場正在吸引各路力量匯聚。而中國目前還缺乏響當當的本土高端農產品品牌。

               

              此時正是仙居農產品締造品牌的最佳時機。

               

              二、規劃內容

              1、品牌定位

              仙居因優質的生態環境,被譽為“仙人居住的地方”。多年來,仙居縣委、縣政府致力于生態循環農業建設,積極發展無公害農產品、綠色食品、有機食品,并以全方面無縫監管為全縣優質生態農產品提供保障。這正切合市場需求。因此,我們將仙居農產品定位為:優質生態的高端農產品。

               

              2、品牌命名

              仙居農產品品牌的命名從四個角度展開創意:從區域概念而言,她來自仙居,由仙居出品;從行業類別而言,她屬于農產品;從產業屬性而言,她屬于農業,農業是第一產業,是所有產業的源頭;從品牌價值而言,她具有源于自然純粹的價值感。綜合以上四個角度,仙居農產品品牌命名為:仙居初品。

               

              “仙居初品”是安全初品,即遠離污染的、自然成長的安全的健康農產品;是生態初品,即依托仙居優質生態環境及成熟的生態管理體系的精心呵護的農產品;是真實初品,即意味著真實純粹,不僅僅是一系列優質農產品,還代表著返璞歸真的向往;同時,“仙居初品”音同“仙居出品”,不僅表明產于仙居的共性,同時成為仙居金名片之一。

               

              3、品牌口號

              在“仙居初品”基礎上,進一步尋找概念區隔,搶占高度。我們從安全農產品提升至健康農產品,進而提升至生態農產品,更進一步提升至原味農產品,提煉出“原味”的概念。原味是一種味道,代表自然純粹、原汁原味的農產品;原味也是一種態度,代表坦誠相待、以心相交的生活理念;原味更是一種追求,代表鉛華洗盡、不事裝飾的人生境界。最終,“仙居初品”的品牌口號確定為:“生態農物,原味生活”。

               

              4、產品架構

              以集團消費、禮品消費、個人消費為主要渠道,開發餐飲配送、團購禮品、個人禮品以及零售產品等主要產品系列。

               

              三、符號體系

              1、品牌主形象

              “仙居初品”品牌主形象以象征生態農業良性循環的圓環為創意源點,將代表仙居生態農業的日、月、山、水等自然元素,和代表仙居生態農產品的禽畜、蔬菜、水果、水產等產品元素,重新進行演繹組合而成循環不止、發展永續、高端印象、讓人珍享的品牌形象。

              2321.jpg

               

              2.形象應用

               
              无码A∨高潮抽搐流白浆_精品无码一区二区久久_欧美麻豆久久久久久中文_国产一级黄色网站