經典案例
              16
              2021/03/16
              長治神谷品牌戰略規劃
              作者 ? 鄭陽

              在9月22日舉行的長治市首屆農合博覽周中,全國首個農合區域公用品牌-“長治神谷”與大家見面,讓大家在了解長治合作社發展的同時,也對長治市打造的全國首個農合區域公用品牌產生了濃厚的興趣,這個品牌是如何打造的?下面來看課題組對于“長治神谷”的創意解讀。

              2017年4月,芒種品牌管理機構全國公益巡講的第一站就設在長治市,因為這里是“芒種”這一節氣的起源,也正是這次機會讓課題組第一次接觸到這片土地,這里的山水、農人、特產都給我們留下了深刻的印象。在當前消費市場升級,農業供給側改革的背景下,目光敏銳的長治農人緊緊跟隨相關產業發展趨勢,積極響應國家政策號召,抓住當前發展的有利時機,立足于自身條件,積極籌劃農業品牌的打造。

              2017年8月,長治市農村合作經濟經營管理局聯系到芒種品牌管理機構,希望能夠打造一個以長治市合作社悠久的歷史、蓬勃的發展現狀為基礎,以農民專業合作組織為主要使用對象,以所有長治農民受益為最終目的的區域公用品牌,即農合區域公用品牌。于是,“長治神谷”應運而生。

              神奇農耕歷史悠久

              長治市有著悠久的歷史,是中華民族的發祥地之一。據沁源縣華坡遺址考古證明,舊石器時代這里已經有人類繁衍生息。秦統一六國后,實行郡縣制,分天下為36郡,上黨郡即為其中之一。隨后歷朝歷代在上黨地區均設治所。在長治的歷史中,曾稱上黨、潞州、潞安府等。“長治”原為潞安府府治所在縣名,得名于明嘉靖八年(1529年),取長治久安之意。新中國成立后設長治縣,1946年升格為地級市。

              timg.jpg

              長治市區位圖

              當地還流傳著炎帝嘗百谷的故事。傳說炎帝神農氏,在現今長治市老頂山“嘗百谷,制耒耜,教民農耕”,完成了人類由從漁獵游牧到農耕定居這一歷史上的偉大轉折。自那時起,一代代勤勞的長治農人精心挑選出最優良的種子,數千年間將小米、花椒、連翹、黨參等農作珍品種滿了這片土地。富有合作精神的長治農人,更是在1951年率先在長治成立了全國第一家合作社??梢哉f農耕文明就是起源于此,并生生不息地延續了數千年。

              神奇農產價值重塑

              4月的全國巡講讓課題組初識長治,再次的調研讓我們更為全面、深刻的了解了長治的人文歷史與產業現狀。通過對長治市的實地調研與資料梳理,我們發現這片土地孕育了太多的文化符號,也蘊藏了太多的物產珍寶。

              1.聚焦“神奇”

              在地理氣候方面,長治市居于被稱作“天下之脊”的太行山中段,其山勢集“奇、險、峻、秀、幽”于一身。太行山秀美的景色讓人流連忘返,獨具一番神韻。

              2.jpg

              太行山

              長治市冬無嚴寒,夏無酷暑,雨熱同季。二十四節氣中最核心的農耕八節“立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至”均是起源于此。精準的節氣時令,如齒輪般精密的咬合運轉,數千年間從未間斷。只有大自然的不朽神工才能造就如此一座節氣之都。

              在人文歷史方面,炎帝嘗百谷的故事傳說就是發生于此。相傳中華民族的先祖炎帝曾在這里“嘗百谷,制耒耜,教民耕種,始興稼穡”,實現了人類從游牧到定居,由漁獵到農耕的重大轉折。今人為表示對祖先的崇拜和敬仰,在長治市老頂山建炎帝像,塑像面對長治市區方向,仿佛中華民族的祖先經千年仍注視著他的子孫后代。此外,后羿射日、女媧補天、精衛填海等諸多耳熟能詳的神話故事相傳均是發生于此,諸多的神話傳說都給長治這片土地增添了一份神秘的色彩。

              3.jpg

              神話傳說

              太行山不僅有秀美的景色,更是抗日戰爭時期八路軍的重要根據地之一。八路軍于中華民族生死存亡的危難關頭,在長治這片土地上建立起太行、太岳兩個革命根據地。所以這里是中國的革命圣地之一,到處都有著神圣的紅色記憶。

              4.jpg

              八路軍太行紀念館

              通過梳理與挖掘,課題組發現長治的農產品是大自然的神工所賜,是革命的紅色基因所鑄,味道中既融入了太行嶺秀的神韻,還略帶一絲神秘的色彩。正是長治這片令人神往的土地才孕育了長治神奇的農產。

              除此之外,令人神往的長治擁有更多的魅力。從地形特色來看,太行山、太岳山兩道山脈并列在長治東西兩側,長治地處其中地勢較低的上黨盆地,“兩側高、中間低”的地形,呈現出“U”形谷的地形特色。長治的神奇農產,便源自這獨特的谷地地形。

               

               

              5.jpg

              長治市地形側切圖

              中華文化博大精深,單一的“谷”字便具備多重價值內涵,既指代長治市的地形特色,亦為農產品的代名詞。五谷,在《黃帝內經》中指:“粳米、小豆、麥、大豆、黃黍”。隨著華夏文明的不斷推進,“五谷”一詞的內涵逐漸拓展,成為指代中國人的糧食作物的統稱,具備了農產品的泛指含義。

              綜合以上分析,結合長治市“神奇”的農產特色與“谷地”的地理特征,課題組確定長治農合區域公用品牌名稱為:“長治神谷”。

              2.延續“神奇”

              確定品牌名稱之后,課題組還要進行相應的口號創意,以延續“長治神谷”的神奇價值。

              在創意中,我們首先注意到“太行山”這一元素。在大眾消費者認知中,“長治”這一地名知名度并不高,但是太行山在國人心中則有著極高的知名度,利用太行山作為長治的地理定位標識,可以給予消費者明確的地理指向,同時也可借助太行山極高的認知度,提高品牌的認知度。此外,太行山獨特的生態環境也能體現出長治市的生態優勢。

              與此同時,炎帝神農氏在長治嘗百谷的故事深入人心。而炎帝作為中華民族的超級符號,也是品牌打造中不能缺少的元素。

              微信圖片_20171017142718.jpg

              另一方面,對于長治地區,毛主席曾經說過:“太行山、太岳山、中條山的中間,有一個腳盆,就是上黨區。在那個腳盆里,有魚有肉。”毛主席所說的“腳盆”、“上黨區”就是現今長治市的主要區域。這里的“有魚有肉”實際上說的就是長治市的物產豐富。

              太行山脈的峻美,給人以視覺的享受。神農嘗百谷的傳說,給人以無限的遐想。長治豐富的物產、獨特的地形讓人感嘆上天的恩賜。如此豐富的農產品,寶貴的資源集聚在這上黨盆地中,可以說太行山腳下的長治就是一個“聚寶盆”。

              借助“聚寶盆”這一概念,可向消費者宣告,長治市所聚集的是上天賜予的寶貴農產,是長治農人精誠協作的精神,是中華民族萬眾一心、不屈斗爭的民族氣魄,這些都是每一個中國人永遠不能丟棄的至寶。

              微信圖片_20171017142709.jpg

              從太行山的地理背書出發,結合“神農”的文化價值、“聚寶盆”的地緣價值,確定“長治神谷”的口號為“太行神農谷,上黨聚寶盆”。

              3.展現“神奇”

              在聚焦“神奇”這一價值后,還需要通過符號將其展現出來。經過多次討論,最終確定結合“炎帝”這一中華民族的超級符號,“耕牛”這一農耕文明的代表符號,以及“聚寶盆”這一地緣符號,進行藝術化創作。同時輔以當地的小米、黨參、花椒、花生等物產形象,進行符號化呈現。

              6.jpg

              圖形元素

              在組合這些元素的同時,也將品牌名稱與品牌口號融入其中,共同構成“長治神谷”的品牌主形象。

              7.jpg

              “長治神谷”品牌主形象

              課題組還從八路軍太行紀念館中的革命版畫得到了創作靈感,使用這種藝術手法來表現當地農業生產的場景。

              8.jpg

              革命版畫

              在表現內容方面,為了能夠更好的體現品牌價值,在創作中,課題組選取了“小米的收割”、“陳醋的釀造”、“核桃的收獲”、“黨參的選采”、“花椒的種植”這五種當地特色產業的生產場景,作為品牌的輔助傳播內容,形成符號體系中的輔助圖形。

              9.jpg

              品牌輔助圖形

              “耕牛”在華夏文明中具有舉足輕重的地位,因此我們將這一農耕文明的代表符號單獨提煉出來,并將其卡通化,從而創作出品牌的吉祥物,并將其命名為“神牛寶寶”,拉近品牌與消費者之間的距離。

              10.jpg

              吉祥物“神牛寶寶”

              “長治神谷”符號體系中的主形象、輔助圖形和吉祥物,三者既可以進行單獨應用,也可相互配合使用,以達到更好的傳播效果。

              11.jpg

              13.jpg

              應用效果圖

              4.神奇品牌再爭輝煌

              2017年9月22日,由長治市人民政府、山西農業廳主辦,長治市農經局、長治市招商局、長治縣人民政府承辦,浙江大學中國農村發展研究院和中國農大中農四方規劃設計院共同策劃的首屆長治農合博覽周盛大召開。作為博覽周主要活動之一的《首屆長治市農合發展高峰論壇》于當日下午隆重舉行,在這一論壇上,全國首個農合區域公用品牌-“長治神谷”正式發布。內涵深刻的品牌名稱、朗朗上口的品牌口號、令人耳目一新的品牌主形象、生動傳神的品牌輔助圖形以及活潑可愛的品牌吉祥物,都給在場的人留下了深刻的印象,也都對這一“神奇”品牌產生了濃厚的興趣。

              12.jpg

              發布會現場

              長治悠久的農耕文化,傳千年而不衰。當代長治農人洞察產業趨勢,緊隨時代步伐,堅定的接過遠古神農手中的鋤頭,用汗水、勇氣和智慧耕耘這片土地,可以說他們就是當代的神農。相信有了“長治神谷”這個神奇品牌的助力,長治農業一定能順利轉型,帶動相關產業發展,實現全體長治農人的致富增收。

               
              无码A∨高潮抽搐流白浆_精品无码一区二区久久_欧美麻豆久久久久久中文_国产一级黄色网站