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              2023-07
              通遼區域品牌戰略規劃
              作者 ? admin

              7月19日,中國•通遼區域品牌聯合發布暨招商推介大會在通遼市圖書館隆重舉行。通遼全域品牌、農產品區域公用品牌、文旅區域品牌面向公眾正式亮相。浙江芒種品牌管理有限公司總經理楊巧佳出席并進行區域品牌解讀。通遼市區域品牌的全新亮相,將為通遼品牌化建設注入新活力,助推通遼農牧業和文旅特色產業發展,構建以綠色發展為導向的品牌建設,打造品牌強市。
               


               

               

              本次活動由中共通遼市委員會、通遼市人民政府主辦,中共通遼市委宣傳部、通遼市農牧局、通遼市文化旅游廣電局承辦,通遼市品牌協會協辦。內蒙古自治區黨委常委、通遼市委書記孟憲東,自治區黨委宣傳部二級巡視員王穎中等領導出席會議并作致辭。


               

              內蒙古自治區黨委常委、通遼市委書記孟憲東在致歡迎詞時表示,通遼市地處東北、華北兩大經濟區的節點,是草原絲綢之路上的重要節點城市,擁有天然的發展優勢。在此基礎上,通遼市應立足本土特色,走品牌化發展道路,以更聚合的凝聚力量推動三大品牌的協同發展,共同助力通遼市面向市外的延伸與拓展。

              內蒙古農牧品牌建設專家組成員、永續農業品牌研究院執行院長、浙江芒種品牌管理機構專委會副主任李闖發表專家致辭。
               


               

              浙江芒種品牌管理有限公司總經理楊巧佳對通遼市全域品牌、農產品區域公用品牌、文旅區域品牌進行解讀。


               

              通遼全域品牌LOGO取自“通遼”兩個字的漢語拼音的首字母TL。色彩采用了綠色和藍色為主調的漸變色,緊扣通遼區位特征和地域優勢,突出了以博大視野、寬廣姿態,必將行穩致遠、漸入佳境的自信愿景。其中,綠色漸變寓意生態和諧、生機活力的發展潛能;藍色漸變蘊含西遼河孕育下的文明底蘊、跨越追趕的發展定位。

              通遼市農產品區域公用品牌名稱“通遼農品”直截了當地表明品牌屬性,簡潔好記,利于品牌傳播。品牌口號“生態通遼 綠色農品”進一步解釋說明了通遼農品是一種怎樣的農產品,實現了綠色生態與產業生態的鏈接,彰顯了通遼對生態綠色品質產品的自信。

              此品牌主形象以“通”字為原型,表達了通遼農畜產品通過“通達遼闊”的道路通往千家萬戶的美好愿景。上半部分結合生態牧區、綠色田野的元素,以流動的矩形組合結合旗幟的元素,描繪了通遼現代農牧業發展的美好圖景,彰顯通遼市作為內蒙古“糧倉”“肉庫”的產業自信。下半部分結合西遼河元素,彰顯通遼市作為中華文明三大源頭之一的西遼河文明核心區域,千年以前游牧文明、農耕文明于此交流交融的深厚歷史底蘊。

              品牌主形象以藍綠色的主色調突顯通遼優質生態與現代農牧業有機結合的產業特征。左上角橙紅色的一點既呼應了通遼的紅色文化,又象征著高緯度充足光照的自然稟賦,豐富的顏色表達代表著通遼豐厚的物產。

               

              品牌輔助圖形一以哲里牧版畫的藝術風格,生動描繪了通遼山地草原、西遼河等自然風貌,展現了通遼的多樣生態場景。




               

              品牌輔助圖形二結合蒙古馬及一望無際的草原田野形象,創意而成。在應用上,展現了通遼城市及農產品蓬勃向上的動力。


               

              通遼市文旅區域品牌名稱為“悅來通遼”,口號為“探源西遼河文明 漫游科爾沁勝境”,體現了通遼人的快樂幸福開放包容,寓意著熱情好客的通遼人民期待與游客分享科爾沁文化,傳承西遼河文明的愿望。

              該標識取自“通遼”兩個字的漢語拼音的首字母TL。上半部分藍色飄帶代表圣潔的哈達,蘊含美好而隆重的祝福,展現通遼人民熱情好客、和善肯干、誠實守信的鮮明特質。藍色還代表著通遼蔚藍的天空,藍天下孕育的生機盎然。藍色更寓意源遠流長的西遼河文明,獨具豐厚的歷史底蘊。下半部分綠色飄帶代表廣袤的科爾沁草原和農耕文化的浸潤,寓意自然綠色生態文旅欣欣向榮的勃勃生機。

              LOGO整體形象恰似悅動彩帶,代表通遼人民能歌善舞,向人們傳遞樂觀積極、豁達奔放的姿態,也代表著通遼文旅事業蓬勃發展的未來愿景。下方的文字“悅來通遼”則出自《論語·子路》?!敖哒f(悅),遠者來”,意為讓近處的人高興,讓遠方的人慕名向往而來,熱情好客的通遼人民期待與八方賓客分享多姿多彩的通遼。
               

               

              活動現場,內蒙古科爾沁牛業股份有限公司、通遼市農牧投資發展集團有限公司等共20家企業成為通遼市農產品區域公用品牌或文旅區域品牌的首批授權企業;市政府、農發集團、文旅集團及相關企業代表上臺,與七家企業現場簽約,達成戰略合作協議。
               

              會場外,共設置四大品牌展區,彰顯通遼特色元素,為各企業品牌設計定制專屬展位集中展示本土產品供嘉賓欣賞體驗。
               




               

              通遼區域公用品牌生態矩陣的建立,探索出了一種具有普惠性、共富價值的品牌創造模式。以通遼市全域區域品牌為引領,賦能城市產業品牌。以通遼市農產品區域公用品牌、文旅區域品牌為代表的產業品牌也將在各自品牌發展中反哺全域區域品牌,三者共生共榮共發展。將推動通遼市實現區域品牌、企業品牌等不同類型品牌的融合創造,推進產業全方位升級,促進各行業的優勢互補與協同發展,進而全面豐富城市發展內涵、增強產業活力、提升城市魅力。

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