經典案例
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              2023-06
              今在上虞品牌戰略規劃
              作者 ? admin


              2023年6月13日上午,“上虞尚品”區域公用品牌發布會暨第十七屆上虞二都楊梅文化旅游節啟動儀式在驛亭鎮舉行。本次活動以“今在上虞,遇見尚品,共享‘梅’好生活”為主題。啟動儀式上,上虞區農產品區域公用品牌“上虞尚品”隆重發布。上虞翠茗、二都楊梅、野藤葡萄、丁宅水蜜桃、章鎮紅心獼猴桃……眾多上虞優質農品,自此有了共同的區域品牌背書。



               

              品牌建設是農業現代化的重要標志,是產業振興的重要抓手。為深入實施“品牌強農”戰略,2023年,上虞區正式啟動了農產品區域公用品牌建設工作。經過數月打磨,“上虞尚品”區域公用品牌正式亮相。
               


               

              上虞區農業農村局黨委書記、局長任中華現場解讀了“上虞尚品”區域公用品牌名稱、口號及符號體系的創意思路。
               



               

              “上虞尚品”名稱中包含了上虞地名,“尚”字與“上”同音,朗朗上口,易于傳播,并蘊涵豐富的品牌內涵,既代表“時尚”,體現上虞作為青春之城的朝氣活力;也代表“高尚”,與“明德尚賢、創變篤行”的新時代上虞精神相契合;更代表“崇尚”,寓意上虞農產品是消費者向往的、推崇的。
               

              “今在上虞,遇見尚品”口號,結合了“今在上虞、遇見未來”城市品牌口號,表明上虞農產品是青春之城的活力滋味,可以帶給消費者上好的、時尚的農品新體驗。



               

               

              品牌主形象融合“上虞”名稱,展現上虞田園生態,利用古典篆刻藝術,表達“上虞”字形。圖形既有田園生機,也有幾何之美,體現上虞現代都市農業特征。結合印章形態,增加政府背書公用品牌的認證感。
               

               

              品牌價值支撐以“上”作為核心點,從產地、時令、品質、傳承等多重角度,總結上虞農產品四大特色,分別為“山海上鮮禮”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”,解釋“上虞尚品”內涵,應用于傳播應用過程中,有利于說服消費者認可品牌。 
               


               

              品牌包裝分為形象款和銷售款。形象款以展示為主,均為高價值禮盒,比如品牌伴手禮。銷售款產品的設計更注重實用性,以市場需求為導向,根據營銷渠道及時調整。
               





               

              品牌形象片以“向上”為主題,充分展現上虞青春之城的魅力,體現農品價值。

               


               

              活動現場,黃俊毅副區長為上虞區農產品區域公用品牌首批主體代表授牌。

               

              據悉,“上虞尚品”農產品區域公用品牌館已于6月8日在信義廣場舉辦開業儀式,首批“上虞尚品”共兩家實體店,位于信義廣場和風情街,入駐產品10大類100余個品種,覆蓋全區20個鄉鎮街道。品牌館按照“1+1+3+n”建設體系推進,未來將新建一家展示展銷中心、一家旗艦店,三種不同形式的專柜或專賣店,在商圈、景區、車站(碼頭)、社區便民服務窗口到等區域設置實體店鋪。
               

               

              隨著農產品區域公用品牌的深入打造,未來將有更多優質農品面向消費者。讓我們共同期待,在上虞遇見更多精彩的“尚品”。
               

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