經典案例
              23
              2023/04/23
              秭歸臍橙品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員
              4月7日,在2023“樂莫樂兮”文化旅游活動季暨屈原故里橙花節啟幕活動中,秭歸臍橙品牌新形象全新發布?,F場由浙江芒種品牌管理機構規劃師章胭胭上臺對本次品牌升級進行了解讀。世界理想之橙的全新定義、詩情山水的符號演繹、四季鮮橙的視頻呈現……品牌價值升維,為秭歸臍橙增添新的生機。


               

              我國臍橙產區分布廣泛,不同地區之間的品牌競爭十分激烈。讓消費者在眾多臍橙品牌中選定秭歸,這是品牌升維期望達到的終極目標。
               


               

              品牌競爭的本質是差異化競爭。秭歸臍橙的差異化價值在哪里?芒種項目組經過調研,提煉出四大價值點。
               

              1.三峽生態的理想環境

              秭歸臍橙具備得天獨厚的生長條件。秭歸地處三峽大壩庫首,極少工業生產活動,保存了遠離污染的純凈土壤和水源,生態優良,背面有秦巴山遮擋,三峽大壩天然水系的調節讓秭歸成為我國獨一無二的暖冬氣候區。
               


               

               

              2.酸甜適口的理想風味

              秭歸利用海拔高差,尋找不同臍橙品種適宜發展區域,是國內最早實現“春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾”四季有鮮橙的地區之一。秭歸臍橙酸甜適口,維C含量高、新鮮度高,對健康更有保障,是好橙子的理想風味。
               


               

               

              3.屈原文化的理想情懷

              秭歸是屈原故里,屈原文化是秭歸地方文化的特色和亮點。2300多年前,屈原在此創作《橘頌》,千古流傳,為秭歸臍橙增添了厚重的歷史文化底蘊。秭歸人弘揚屈原獨立不遷、上下求索的精神,在陡峭的崖壁間種出臍橙,傳遞理想情懷、實現生活理想。
               

              4.三峽移民的理想故事

              秭歸臍橙產業的發展充滿理想色彩。三峽大壩建成后,原本的農田被淹沒,秭歸人為尋出路,充分發揮不怕苦、不怕累的三峽移民精神,齊心共建臍橙產業。如今的秭歸人,過上了“家家有樓房,戶戶有汽車”的理想生活,實現華麗轉身。
               

              以上四點優勢價值,均指向一個關鍵詞——理想,它既是名詞,也是形容詞,既代表秭歸臍橙的文化,也體現秭歸臍橙的品質。
               

               

              品牌價值支撐
               

              基于“理想”這一核心價值,芒種提出秭歸臍橙區域公用品牌口號——秭歸臍橙,世界理想之橙。這句口號包含三方面重要意義。
               

              第一,“世界理想之橙”,符合秭歸臍橙世界級發展需要。秭歸提出兩個世界級目標,把秭歸臍橙打造成“世界級地標品牌”“世界級文化載體”。這是貫徹落實省委和市委關于柑橘產業發展的有力舉措,也是在市委領導下傳承和發展屈原文化,助力宜昌打造“一標三地”的生動實踐。
               

              第二,“世界理想之橙”,符合秭歸臍橙鞏固行業地位、提升產業發展的需要。“理想”一詞既是名詞,也是形容詞,用來形容美好的品質。“理想之橙”,一方面贊頌了秭歸臍橙的優質品質,另一方面也為臍橙產業樹立理想臍橙標桿,表明秭歸臍橙代表了橙子的理想風味、理想品質,是行業標桿產業。
               

              第三,“世界理想之橙”,符合秭歸城市文化調性。“理想之橙”音同“理想之城”,高度總結出秭歸城市風光、城市文化。就自然生態而言,秭歸地處三峽大壩庫首,小氣候特征明顯,為四季鮮橙提供理想的生長環境;作為屈原故里,秭歸承載了屈原美政的理想,新時期作為中國臍橙之鄉,承載了三峽移民實現美好生活的理想。秭歸,是橙子的理想國,更是令人向往的理想之城。

               

              品牌口號
               

              基于理想之橙核心價值,芒種通過視覺符號,刻畫出秭歸臍橙品牌新形象。
               

               

              品牌主形象
               

              品牌logo上部,用橙子的半圓切面,呈現鮮橙飽滿多汁的特點,形如水平面上升起的太陽,呼應“理想”。
               

              中部,用三峽大壩,點明秭歸地理區位。坐擁三峽山水的臍橙品牌很多,但位于三峽大壩庫首的秭歸,是獨一無二的。
               

              下部,描繪悠悠長江水,呈現生態風光。
               

              頂端,用形如鳳凰展翅的橙葉點綴,呼應楚文化。
               

              色彩搭配上,選擇橙黃葉綠。橙黃,呼應理想光芒;葉綠,體現美好生態。
               

              以上元素,共同構成秭歸臍橙品牌新形象,展現三峽山水之美,體現四季鮮橙之味,映射世界理想之光。品牌名稱仍然保留已經注冊的秭歸臍橙字體標,延續品牌積累的認知價值。
               

               

              品牌輔助圖形
               

              關于輔助圖形,用詩畫卷軸的形式,展現秭歸理想之城的生活圖景。日出、山水、鮮橙、橘頌、龍舟……產品的、生態的、文化的元素相得益彰。
               

              輔助圖形元素
               

              針對秭歸四季鮮橙特征,分別繪制四幅插畫,設計四季鮮橙包裝。春有倫晚,夏有夏橙,秋有九月紅,冬有紐荷爾……四季鮮橙,如期而至,讓消費者感受到,一年365天,秭歸臍橙時刻新鮮。
               

              四季鮮橙包裝

               

               

              在四季鮮品之外,芒種設計了一款高端產品——理想橙,每個季節上市的鮮橙,僅有極少數量的最優等級才可以作為萬里挑一的“理想橙”。


               

              “理想橙”禮盒
               

              更多產品系列,未來將與消費者見面。


               

              秭歸臍橙包裝合集
               

              發布會現場,秭歸臍橙品牌形象片也全新呈現。四季鮮橙、理想之橙,一顆更有生機活力的秭歸臍橙,光芒閃耀。

              无码A∨高潮抽搐流白浆_精品无码一区二区久久_欧美麻豆久久久久久中文_国产一级黄色网站