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              2023/04/11
              嵊情家味品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員

              3月20日,“嵊情家味”區域公用品牌發布會在嵊州市嵊州賓館隆重舉辦。本次發布會由中共嵊州市委、嵊州市人民政府主辦,嵊州市供銷合作社聯合社承辦,嵊州市嵊農公用品牌運營有限公司、兆豐年品牌營銷機構執行。省、市有關部門領導,各鄉鎮、街道代表,品牌傳播領域的專業學者代表,商會(協會)及授權企業代表,主流渠道代表及媒體代表參加發布會。
               




               

              發布會正式發布了“嵊情家味”區域公用品牌的品牌戰略、品牌形象、品牌架構、價值支撐等核心內容。“嵊情家味”區域公用品牌以“嵊州好山水,盛產好味道”為品牌口號,明確“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展道路;以“嵊山剡水,生態嵊好”“詩情書意,文化嵊好”“民淳俗厚,人情嵊好”“江南名品,滋味嵊好”為價值支撐,串聯起嵊州區域生態、嵊州區域文化、嵊州區域風俗、嵊州特色物產,以創意兼具時尚感與國際化的符號表達,共同構建起嵊州市農產品區域公用品牌的價值體系。
               


               

              嵊州市四面環山、五江匯聚,有“東南山水越為最、越地風光剡領先”的千古美譽。立足自然資源優勢,嵊州市發展起發達的現代農業,主產水稻、茶葉、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹筍等,培養起一批嵊州特色農產業,是首批部省共建鄉村振興示范縣。嵊州市從農業產業現狀出發,確立了“1+1+3”的嵊州農業品牌生態結構,即以1個“嵊情家味”區域公用品牌為統領,發展越鄉龍井1個優勢產業品牌以及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3個特色產業品牌。以“多品類區域公用品牌+單品類區域公用品牌”的發展模式,實現資源利用高效化、品牌傳播多元化、區域價值集成化。

               


               

              芒種品牌管理機構副總經理賀夢晗現場講解了規劃戰略思路,并著重解讀了“嵊情家味”區域公用品牌的名稱、口號及符號體系的創意思路。
               

               

              前兩個字“嵊情”,一語雙關。一方面,“嵊情”源于嵊州人民對于嵊州這片土地“深情”,孕育了別具風味、讓人念念不忘的優質物產。另一方面,“嵊情”也表達了“盛情款待”的意思,是對嵊州人民熱情好客的凝練總結。“家”指的是嵊州家鄉味,更是指嵊州這方區域。生態物產依托品牌,像地瓜藤蔓一樣延伸四面八方,從嵊州賣到全中國、全世界,實現產業發展、區域騰飛。“家”也蘊含了嵊州人振興家鄉的目標。走遍世界,家是歸途。品牌將各方資源聚力于嵊州,以達到振興之效,壯大嵊州,發展嵊州。“味”則是點明了品牌屬性,增強食欲感。
               

              “嵊情家味”品牌,蘊含了嵊州的風土人情味,傳遞物產具有溫暖的家鄉味道。
               

              “嵊州好山水,盛產好味道”。品牌主口號以平實的語言直截了當地表達嵊州優質物產來源于綠色生態,嵊州是“綠水青山就是金山銀山”的實踐者。“盛產”一詞,突出了嵊州物產豐富多樣、品質優異的特點。該口號通俗易懂、朗朗上口,內涵豐富,具有較強傳播力。
               


              在品牌主形象的創意上,采用了認證標志的形式,以嵊州的“嵊”字和拼音“sheng”為創意來源,融合了綠色生態的嵊山、剡溪元素,以及以茶葉、桃形李、香榧、小籠包為代表的物產元素。顏色方面,選擇了代表純凈水域的藍色、代表自然生態的綠色、代表越劇文化的玫紅色以及代表豐收物產的黃色。通過多彩的顏色組合、國際化的視覺風格,品牌主形象彰顯了嵊州物產的多樣性與獨特性,隱喻品牌將為消費者的美好生活增添精彩。

              品牌輔助形象以文人愛好的山子為原型。山子將山水融于形,方寸之間,不僅蘊大千美景與越劇文化,還融合了嵊州桃形李、小吃、茶葉、香榧等精華物產,呈現出具有較強識別性、有嵊州區域特色的品牌輔助形象。




               

              針對越鄉龍井等單品類區域公用品牌,本次也做了品牌升級工作。越鄉龍井,高山藏深香,龍井在越鄉。通過水墨山水的描繪,傳遞越鄉龍井“生于高山,茶香縈繞”的意向,突出越鄉龍井是“高山品質龍井”的產品價值。




               

              嵊州桃形李,一口脆甜,妙不可言。立足于脆甜的產品品質特征,這句口號生動地描繪了嵊州桃形李帶給消費者的美妙體驗。品牌主形象以紅唇與桃形李特色的外形組合而成。輔助圖形則是源于王羲之與其恩師衛夫人的師生故事。在應用中,綜合表現了產品優勢與歷史淵源。




               

              嵊州香榧則是提煉出了香榧眼的特征。香榧是一顆奇妙堅果,在香榧的大頭上有個酷似眼睛的凸起之處,那就是香榧眼,只要輕輕捏一下,清脆聲響,就能吃到香噴噴的香榧肉。作為“會稽山古香榧群”核心區,嵊州發展香榧產業千年有余。嵊州香榧,脆響一聲越千年,帶來“穿越千年”的美味共振。


               

              嵊州小吃有三寶,榨面、年糕、小籠包。嵊州是浙江省唯一的“中國小吃文化名城”。嵊州小吃代表的是江南滋味、江南生活、江南文化。如今,嵊州小吃店鋪開遍全國,一口“小滋味”,讓大江南北的食客體驗到“真江南”的意趣。在傳播中,我們更是把越劇人物、王羲之、面點大師賦予了新的身份,穿越時空,向消費者盛情推薦嵊州小吃。小滋味,真江南!
               


               

              活動中,“嵊情家味”區域公用品牌為首批10個授權企業舉行了授牌儀式。嵊州市人民政府副市長寧春代表嵊州市人民政府,與多家企業、高校達成戰略合作協議。

               

              未來,嵊州市將以“嵊情家味”區域公用品牌為母品牌,統籌兼顧、全面帶動區域公用子品牌以及企業子品牌發展,將嵊州物產打造成為區域名片,傳遞區域生態價值、文化價值,全面推動相關產業優化升級,整體帶動農戶增收致富。

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