經典案例
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              2023/04/11
              椰城香見品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員

              12月16日,由??谑腥嗣裾鬓k、??谑修r業農村局承辦的??跓釒炠|農產品區域公用品牌發布會暨2022??谵r業農村項目招商推介會,在??谑袊H會展中心舉行。會上,由芒種團隊與??谑腥嗣裾餐蛟斓暮?谑修r產品區域公用品牌“椰城香見”正式發布。自此,火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻……眾多??诶_紛物產,有了共同的名字。
               



              稟賦,搜羅??谌f象
               

              作為全國唯一的熱帶島嶼省份,海南農業具備極強的先天優勢。但在海南內部,不同地區之間的農業發展競爭從未停止。作為省會的???,雖有政策、經濟優勢,卻也面臨周邊地區的激烈競爭。品牌創建,首要任務便是梳理優勢資源,抓住差異化價值。
               

              從自然條件看,??诰邆錈釒Шu小氣候,生態優越。??谑械靥幈本?9°,光溫充足、雨量充沛、土地肥沃,是“天然大溫室”。??谝篮影?,南渡江從??谥胁肯虮比牒?,水系豐富。憑借優越的生態環境,??诟潜宦摵蠂u為全球首批“國際濕地城市”。
               


              從農業資源看,??谥Πl展熱帶特色高效農業,特色鮮明。??诔浞职l揮自貿港政策優勢,推動鄉村振興,擁有全國最大胡椒連片生產基地,現代都市農業發達,產品行銷全國各大都市。??谵r業的形態,呈現出一種立體式、環繞式的精致感,特征顯著。
               

               

              從人文歷史看,??谑黔傊菸幕蟪烧?,文脈悠長。騎樓老街代表的南洋文化、闖蕩精神,瓊臺福地代表的福文化,五公祠留下的名人傳說,冼夫人代表的地方民俗在??趨R聚,黎族文化、瓊州文化、熱帶風情文化在此交融。
               
               

               


              從美食風俗看,??谑秋L情特色匯聚區,活力繽紛。??趽碛胸S富的飲食文化,皮薄嫩滑的文昌雞、肉嫩脂腴的烤乳豬、悠閑愜意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……眾多美食讓??诒蛔u為海南島“最會吃”的城市。
               

              從區域使命看,??谑亲杂少Q易港核心城市、全島門戶。??趧e稱“椰城”,是海南省省會,國家“一帶一路”戰略支點城市,海南自由貿易港核心城市,政治、經濟、地位重要,是全島對接國內廣闊腹地和龐大市場的“門戶”。
               
              價值,訴說??谟∠?/span>
               

              美好自然、熱帶農業、深厚人文、萬千風味、海上絲路,五大資源稟賦勾勒出一個包羅萬象的???,堆疊出一個模糊的??谵r業印象。品牌價值體系的構建,則是把這個模糊的印象變清晰,使其好記憶、好傳播。
               

              其一,以“??跓釒炠|農產品”作為品牌定位。熱帶農業是??谵r業的底色。憑借優越的生態環境,精品化、特色化的現代都市農業發展,??谵r業已形成鮮明的三大產地劃分(西部火山富硒黃金帶板塊、南部現代化農業金絲帶板塊、東部紅樹林生態核心區板塊),已形成十大產業類型、十大農業品牌。??谵r產品皆是名副其實的“優質農產品”。
               

              其二,以“椰城香見”作為品牌名稱。從自然條件看,??诘孛差愋拓S富,有火山、濕地、沙地等多種類型。不同地貌帶來不同的農產品,豐富的農業成果在此“相見”;從農業資源看,??谵r產品類型豐富,有十大農業品牌,水果甜香、蔬菜清香、胡椒鮮香、藥材原香……眾多農品之香在此“相見”;從人文歷史看,??谑黔傊菸幕蟪烧?,福文化、黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化……眾多文化貫穿古今,于此交融“相見”。
               

              放眼整個海南省,??谑呛D险谓洕行?,更是全島對接內地廣闊市場重要門戶,海南的繽紛農品在??趨R聚,海南鮮品,椰城“相見”。放眼全世界,熱帶同緯度果蔬匯聚在???,在這方天地“相見”,足見??谵r業的豐饒。以“椰城香見”作為品牌名稱,更能體現??诶_紛匯聚、包容開放的城市風格。
               

              其三,以“久久相見才有味”作為品牌口號。“三農”問題,總書記始終掛懷。海南熱帶農業資源有著得天獨厚的優勢,他提出“使熱帶特色農業真正成為優勢產業和海南經濟的一張王牌”的殷切期望。博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上,習近平總書記引用“久久不見久久見,久久見過還想見”這句話,歡迎八方嘉賓。
               

              《久久不見久久見》是一首用海南方言演唱的歌曲,在瓊州大地廣為傳唱,大意為親人朋友很久沒見面了,要經常抽空出來相見、聯絡感情。“久久相見才有味”從歌詞中提取,是一種情感式表達,具備極強的傳播力與感染力,讓人一目了然、過目不忘。并且表達了??谵r業優勢:四季都有新鮮農產品出產,久久與消費者相見。也表達了??谵r產品的自信:??诰G色生態的農產品,值得消費者久久品鑒,讓每一個人的生活都能更加有滋有味。
               
              符號,傳播??谛蜗?/strong>
               

              “椰城香見”,所見何物?為進一步闡明“椰城香見”表達的核心內容,創造“相見”系列品牌價值支撐,促進品牌有效傳播。
               

              與椰風海韻相見:人人向往的椰風海韻,萬千物產的綠色基因

              與活力山海相見:火山、濕地、海洋,交織成??诘淖匀宦蓜?/em>

              與人文風情相見:人文薈萃,十足風情,始終堅守著農業初心

              與精致農業相見:熱帶高效領鮮區,展現都市農業現代化成果

              與鮮美百味相見:自由貿易區核心,讓世界感受更鮮美的口福
               

               

              多重元素描繪之下,一個鮮活的??谵r業形象躍然紙上。消費者可以通過“椰城香見”品牌,窺見“??跓釒炠|農產品”的萬千風姿,身臨其境地感受,“在椰風海韻的???,看見萬千生態農品”的情境。
               

               

              品牌logo整體形象從整體上看,形似一顆種子,代表??谵r業品牌種子即將破土而出,蓬勃生長;也形似一只眼睛,代表消費者可以通過品牌看見??诘闹T多精彩。從局部看,分為兩個層級,上部以海上陽光、椰風海韻的形象,表達??诘膮^域差異屬性,融合雍羊、荔枝物產,代表??陴B殖業、種植業,呈現??跓o限的農品香味,闡釋“久久相見才有味”的核心理念;下部為海水浪花,呈現??诔孙L破浪、一往無前的創新精神、城市活力,增強圖形律動感。


               
               

              冬交會上,“椰城香見”品牌精彩亮相,向全世界展示了一個新的??谛蜗?。這是??诂F代化農業推進過程中,承上啟下的重要環節,它既是一次農業成果的匯報,也是一次未來奮進的宣告。此后,全新品牌形象將廣泛應用于產品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景,為??跓釒炠|農產品持續賦能。
               



               

              瓊州大地萬物生,常思念、共歡喜。農產品是美好自然的饋贈,更是人們寄托思念、分享幸福的載體。“椰城香見”,匯集??跓釒炠|農產品,用全新的面貌,帶給消費者的“久久相見才有味”的味蕾思念。
               



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