經典案例
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              2023/01/11
              赤誠峰味品牌戰略規劃
              作者 ? 管理員
              農業大市,期待一個全新品牌
               

              赤峰市位于內蒙古自治區東南部,蒙冀遼三省區交匯處。地處內蒙古大草原與華北平原過渡帶,草原的廣闊、山川的巍峨,都呈現在這9萬多平方公里的土地上。這里有特色鮮明的文化符號,巍巍紅山、被譽為“天下第一龍”的紅山碧玉龍、影視圣地烏蘭布統草原……風景薈萃,美不勝收。
               

              赤峰景色

               

              多維度綜合來看,赤峰市發展農產品區域公用品牌是大有可為的。地理條件上,赤峰位于內蒙古東部地區,陽光資源、草原牧場資源、土地種植資源十分富足,農牧業發展基礎雄厚;農牧產品上,赤峰市盛產一大批優質特色物產,諸如“赤峰小米”“赤峰綠豆”“昭烏達肉羊”等特色產品,具備全國性的產品競爭力;人文底蘊上,草原文化、旱作農業文化、遼文化、紅山文化等不同文化形式在赤峰交相輝映。

               

              作為農業大市,內蒙古農業的中流砥柱的赤峰市,一直期待一個市級區域公用品牌,能夠把赤峰資源整合,推動赤峰農牧產業的進一步躍升,在一眾內蒙品牌中脫穎而出。2022年5月5日,赤峰市農產品區域公用品牌正式發布,此后,赤峰市優質農產品便有了共同的名字——赤誠峰味。

                


               

              抽絲剝繭,發現赤峰品牌之魂
               

              赤誠峰味,顧名思義便是來自赤峰的赤誠之味。為何選擇以此命名?還要從對赤峰資源稟賦的梳理開始說起。

               

              赤峰有鮮明的文化符號、多元的物產形態、現代的產業體系、悠久的農耕傳承、豐富的旅游資源……種種表征,均證明赤峰是一個文化資源大市、農業產業強市。在這樣的地方,品牌核心價值的確立不缺創意來源,重要的是抽絲剝繭,尋找紛繁表象背后的根基與淵源,那便是一個地域真正的差異化價值所在。
               

               

              赤峰的紅山

               

              赤峰地處多省交界處、地形板塊融合處,因此自然與文化均呈現融匯之勢,產業特征也表現為農牧交錯。農業以旱作為特征,這其實是一條受限于水資源不足而不得不走的發展路徑。自然資源并沒有特別眷顧赤峰,但赤峰卻通過旱作農業、現代農業將自己發展成為農業強市,顯然是“人為”大于“天賦”的。也正因此,“赤峰人”才是赤峰如今成就的最大功臣。正如赤峰城市精神所言,“赤誠勤勉”是赤峰人的鮮明特質。因此,用“赤誠峰味”代指赤峰市萬千農品風味,再合適不過。

               

              它既能體現赤峰人的精神品質,又涵蓋了消費者需要的品質保障,給消費者強烈的心理暗示。以赤誠為核心價值,彰顯品牌誠意。同時“峰味”帶來的正面聯想,又能提升赤峰農產品的品質感,吸引消費者關注。

               

              為保持品牌價值傳達的統一,品牌口號延續了“赤誠”這一核心價值點,對品牌名稱進行進一步解讀,突出表現赤峰農產品的赤誠味道、匠心品質,確立為“赤誠心,赤峰味”,充分體現赤峰農人的匠心與誠信。

               

              價值升華,塑造品牌新形象

               

              赤誠峰味具體包含哪些方面?生態、文化、產品、匠心,這一切均是品牌背后的價值支撐,是品牌需要說給消費者聽的故事。

               

              “赤誠峰味”品牌價值支撐圖形

               

              巍巍紅山蘊藏的自然風光、田園牧歌帶來的物產滋味、龍鄉谷韻呈現的五谷豐味,以及赤誠勤勉的城市品格,多重元素描繪之下,一個全新的赤峰形象躍然紙上。

              “赤誠峰味”品牌主形象

               

              “赤誠峰味”品牌主形象總體為印章模型,體現赤峰作為“中國印城”的重要特點,同時強化品牌背書。圖形中的每一個要素均為赤峰城市的重要象征:鏤空部分,為赤峰玉龍的外形,是赤峰數千年文化的典型符號,更是赤峰城市精神的傳承載體;紅色部分,意為紅山,是赤峰的地標性符號,紅山位于赤峰農區,凸顯了這片土地所代表的旱作農業文化;綠色部分,意為草原,凸顯赤峰以世界游牧文化遺址為代表的草原游牧文化;藍色部分,意為赤峰諸多河流,河流是農耕文明的發源,更是孕育赤峰輝煌多彩的現代農業文明的根基。


               

              主形象融合紅山、草原、河流等生態意象,以“赤峰紅”“農業綠”“天際藍”等多色彩凸顯文化底蘊、農業價值、生態稟賦,以赤峰玉龍進行核心元素的整合,整體形象上做到了多元素和諧統一,讓消費者一眼便能認出赤峰、記住赤峰。

               

              品牌輔助形象以赤峰標志性玉龍形象為底紋,通過卡通圖形展現牛羊、禽蛋、稻谷、蔬菜等不同農作物。農業形象突出、赤峰特色鮮明。在不同的傳播場景以及產品包裝上,農作物形象可以調整搭配,具備很強的延展性。
               

                   


              “赤誠峰味”品牌包裝

               

              完成品牌核心價值體系的設計后,規劃同時建構與赤峰市農牧業發展現狀相匹配的產品體系、渠道體系與傳播體系,并提供相對應的形象應用示范。以商超、電商、旅游、專營、餐飲五大渠道,傳遞赤峰市生態農旅精品;以“京津冀地區”為首選市場、城市消費者為目標人群,分初創期、發展期、強化期三大階段,分別以強化赤誠認知、深挖農旅市場、升級品牌服務為分階段目標,達成不同的品牌傳播成效,助力品牌進一步發展。
               

               

               

              “赤誠峰味”品牌旗艦店應用

               “赤誠峰味”品牌高炮廣告

               “赤誠峰味”品牌溯源碼(示例)

               

              愿“赤誠峰味”品牌奮勇向前,不辜負萬千農人的赤誠辛勞、萬千消費者的赤誠期待,把赤峰的頂級峰味,帶給千家萬戶!

               

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